La aparición de modelos de lenguaje como ChatGPT y la integración de inteligencia artificial en los buscadores han desencadenado un cambio profundo en el SEO. Joan Castillo, Head of Digital de TEAM LEWIS, nos acompaña en este análisis para explicar cómo la IA ha impactado el tráfico orgánico, la forma de buscar información y cómo las marcas deben adaptarse a esta nueva realidad.
¿El fin del buscador tradicional?
Históricamente, más del 90% del tráfico online se generaba a través de Google. Pero desde finales de 2024, se observa un descenso significativo en el uso del buscador frente al auge de herramientas basadas en IA. El usuario ya no busca, ahora pregunta. Y lo hace directamente a modelos como ChatGPT, Gemini (Google) o Claude.
Joan nos explica un concepto clave: la «búsqueda cero click» ( zero-click searches). El usuario ya no navega entre páginas, sino que obtiene la información directamente en la respuesta generada por IA. Esto tiene consecuencias directas: menos visitas, menos clics y menos oportunidades de monetizar.
Google reacciona con IA Overview, un formato de búsqueda semántica que responde con contenido generado por IA basado en credibilidad, experiencia y autoridad. El viejo SEO, centrado en palabras clave, ya no basta. Ahora, el contenido debe estar estructurado, aportar valor real y sonar humano.
El «modo IA» no se limita al texto. Hoy, los usuarios pueden buscar por imágenes o vídeos y obtener respuestas inmediatas, lo que cambia por completo la etapa de awareness y consideración en el embudo de conversión. La IA cubre todo este recorrido sin necesidad de clics.
Ya no se trata de estar en el ranking de Google, sino de ser referenciado por la IA. ¿Cómo lograrlo? Con contenido de calidad, estructurado semánticamente, que aporte experiencia real y esté bien citado. La IA reconoce fuentes de autoridad y las prioriza.
Métricas: El Nuevo “AI Footprint”
¿Cómo medir el rendimiento SEO ahora? Joan propone centrarse en estas métricas:
- Nº de veces que la IA nos menciona.
- Nº de veces que incluye un enlace hacia nosotros.
- Nº de citaciones atribuidas.
- Velocidad de respuesta y relevancia semántica.
- Estimación de impresiones IA y CTR.
Herramientas para Analizar tu Visibilidad IA
- Writesonic: para ver tu visibilidad en distintos modelos IA.
- Adobe Analytics + Trackers personalizados
- SEMrush con módulos de IA
- DeepSearch Tools para analizar citaciones y referencias.
El SEO tradicional está mutando. El futuro pasa por generar contenido útil, estructurado y creíble. No se trata solo de gustarle al algoritmo, sino de ser valioso para el usuario… y para la IA. La clave: pensar como un motor semántico y actuar como un referente en tu sector.
