Cómo Pringles consiguió viralidad con TikTok: el caso de #Pringling
En un mundo saturado de anuncios, destacar no es fácil. Pero en noviembre de 2024, Pringles apostó por una campaña diferente en TikTok: no solo un anuncio, sino una invitación a jugar. El objetivo: convertir su icónica forma de patata en un movimiento viral.
Objetivo de la campaña
Pringles quería impactar en Reino Unido, Francia, España e Italia generando atención de marca, participación creativa y presencia memorable en TikTok.
En particular, buscaban fortalecer su branding entre usuarios jóvenes usando mecánicas propias de la cultura TikTok.
«En un mundo donde cada vez es más difícil captar la atención de los consumidores, nos encanta el nivel de participación auténtica que Branded Mission logró para nosotros. Al trabajar con el equipo de TikTok, pudimos crear un Efecto que destacó en el For You Feed, aprovechando los comportamientos y tendencias actuales de los usuarios”
Roisin Devine, Líder de Digital y Social para Europa — Pringles
La solución creativa: #Pringling
Para lograrlo, colaboraron con agencias + el equipo de TikTok para lanzar la campaña “#Pringling”.
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Dos herramientas clave:
Branded Effect
Crearon un efecto interactivo que utiliza seguimiento corporal (“body‐tracking”) para que los usuarios imitaran la curva de una patata Pringles. Cuanto más se ajustaran a esa forma, mayor puntuación (“% Pringle”). Esto lo convierte en un juego visual y atractivo.
Una misión de marca que invita tanto creadores como usuarios normales a subir vídeos participando en el reto. Los mejores vídeos luego se promocionan mediante publicidad pagada, lo que mezcla lo auténtico del contenido generado por usuarios con el alcance del media pagada.
Branded Mission
Una misión de marca que invita tanto creadores como usuarios normales a subir vídeos participando en el reto. Los mejores vídeos luego se promocionan mediante publicidad pagada, lo que mezcla lo auténtico del contenido generado por usuarios con el alcance del media pagado.
Resultados de la campaña
La campaña tuvo un rendimiento notable:
- Las presentaciones de vídeos superaron el benchmark en un +16,5 % para campañas tipo Branded Mission.
- Alcanzaron 50 millones de impresiones potenciadas (“boosted impressions”).
- El Ad Recall (memorabilidad del anuncio) mejoró +7,2 % respecto al promedio.
Según Pringles, esta forma de combinar creatividad, tecnología y participación de la comunidad les permitió “convertir un snack en un momento interactivo viral”.
Lecciones aprendidas
De este caso se pueden extraer varias buenas prácticas:
- Gamificación + Marca: convertir el producto en interacción (imitando la forma de la patata) lo vuelve memorable.
- User-Generated Content + Promoción pagada: mezclar lo orgánico con inversión para ampliar alcance mantiene autenticidad pero escala el impacto.
- Localización creativa: utilizar la misma idea en varios países (Reuno Unido, Francia, Italia, España), adaptando quizá lenguaje/contexto, pero manteniendo el espíritu del reto.
- Apelar a tendencias TikTok: al basarse en la cultura de retos virales, el reto se siente nativo y no “forzado”.
@remus.bujor Everyday its a Pringle Day ♥️ @Pringles UK & Ireland
El caso de #Pringling muestra cómo una marca puede moverse más allá del anuncio tradicional y crear un reto digital que motive a los usuarios a participar activamente. Para marcas de consumo rápido, esto abre vías interesantes para visibilidad, engagement y memorabilidad.
