Revista online Jaguar PACESETTER
Reto
Jaguar Land Rover es el fabricante de automóviles más grande del Reino Unido, conocido por sus vehículos todo terreno y turismos de lujo. El lanzamiento de su primer automóvil eléctrico, el I-PACE, supuso un cambio en la estrategia de comunicación.
El público objetivo de Jaguar I-PACE incluía a un grupo diverso, más joven, más femenino, urbano e independiente. Junto con su afinidad por la movilidad eléctrica y la digitalización, este público objetivo también aspira a un estilo de vida más sostenible. Debido a esto las audiencias objetivo requerían de un nuevo enfoque de comunicación.
Con el objetivo de expandir los conceptos de movilidad eléctrica y llegar a la nueva audiencia objetivo, TEAM LEWIS lanzó PACESETTER, una revista online donde generar contenidos con los temas relacionados con el público objetivo.
Estrategia
I-PACE sets the pace
Las historias son el corazón del contenido del nuevo I-PACE. A medio camino entre la comunicación corporativa y el marketing de contenidos, la revista PACESETTER cuenta historias sobre digitalización, sostenibilidad, moda, deportes, viajes, movilidad, deportes de motor y mucho más.
La revista de estilo de vida también informa sobre personas, ideas, productos y empresas que marcan la diferencia en su sector. Además del equipo editorial de TEAM LEWIS, se reclutó a bloggers e influencers para que actuaran como creadores de contenido y asegurar así una mezcla creíble de temas y contenidos relevantes.
Plataforma y promoción de contenidos
Tanto el equipo de editores como los influencers seleccionados pueden subir su contenido directamente a la plataforma PACESETTER desde cualquier ubicación y compartir los contenidos a través de sus propios canales sociales. Cuando se trata de la distribución de las noticias, artículos y entrevistas, nos aseguramos de que se ajusten al canal específico de comunicación. Además hacemos un trabajo continuo de SEO, para asegurarnos que las historias se posicionan con las palabras clave que nos interesan. Por último, utilizamos las redes sociales a nivel orgánico y de pago para aumentar el alcance de las historias.
Resultados
Desde el lanzamiento en abril de 2018 se han conseguido:
- Más de 80 artículos publicados en la revista PACESETTER.
- Más de 150.000 impresiones de páginas.
- Un alcance social de más de dos millones.
- Período de lectura media de más de dos minutos.