Incrementando la relación con las generaciones más jóvenes
La Generalitat de Catalunya es la organización que ejerce las funciones ejecutivas, parlamentarias y de gobierno de la comunidad autónoma de Cataluña. Es la institución política más importante de Cataluña, representando a sus más de 7 millones de habitantes.
Para hacer llegar su mensaje a todos los ciudadanos, nuestro equipo de marketing digital y redes sociales ayudó al organismo a revisar e implementar mejoras en su estrategia de TikTok (@Gencat).
Objetivos de la campaña TikTok para la Generalitat de Catalunya
Para conseguir cubrir las necesidades propuestas por la Generalitat de Catalunya fijamos los siguientes objetivos estratégicos:
- Rejuvenecimiento de los seguidores para hacer match con el público objetivo.
- Adaptación de la estrategia a las tendencias del momento.
- Mejora de las métricas de engagement y visualizaciones.
- Creación de criterios para la editorialización del contenido.
- Creación de guiones específicos a las necesidades comunicativas de la Generalitat.
@gencat Quan facis activitats al medi natural: 🗺 Planifica la ruta i adapta-la a la teva forma física. 🧣 Revisa la previsió meteorològica i porta roba d’abrigar, aigua, menjar, il·luminació, manta tèrmica i telèfon mòbil ben carregat. ➡️ Sobretot, si les condicions són adverses anul·la la sortida. ⛰ Recorda: la muntanya és imprevisible, la teva preparació NO. #muntanya #excursió #bombers #gencat #somgencat #estiktokat
Estrategia y desarrollo de la campaña TikTok para la Generalitat de Catalunya
En 2022 la Generalitat de Catalunya abrió su perfil en Tiktok para incrementar su relación con las generaciones más jóvenes. Durante 2023, el organismo apuesta por nuestro equipo de expertos para revisar la estrategia seguida hasta el momento y optimizar los resultados.
La campaña se basó en los siguientes pilares:
- Estrategia basada en métricas: visualizaciones de vídeo y retención del usuario.
- Editorialización del contenido: priorizando el contenido atractivo al target y buscando el enfoque más adecuado.
- Generación del contenido específico para la plataforma: creación de guiones enfocados a Tiktok, incluyendo tendencias.
- Ecosistema de colaboradores: propuesta de influencers y posibles colaboradores.
- Formación del equipo: explicando las características de la plataforma y su importancia para los equipos de comunicación de todos los departamentos de la Generalitat.
@gencat 🚉 Sabies que el ferrocarril va arribar a Catalunya a mitjans del segle XIX? #FGC #ferrocarril #Catalunya #gencat #somgencat #estiktokat
Resultados de la campaña TikTok para la Generalitat de Catalunya
Durante los seis meses de campaña conseguimos:
- + 7.7 millones de video views.
- + 4 millones de personas alcanzadas orgánicamente a través de los diferentes vídeos.
- + 2.9 mil followers nuevos.
- + 38 mil interacciones con el contenido.
@gencat 🌡 En dies de calor intensa, recorda que el més important davant d’un cop de calor és la prevenció. Beu líquid sovint i no facis activitats físiques intenses durant les hores de més sol. #calor #estiu #copdecalor #salut #gencat #somgencat #estiktokat