Rebranding como herramienta de posicionamiento
McAfee es uno de los principales proveedores de soluciones de seguridad avanzada para particulares y empresas. La compañía ofrece software antivirus que proporciona protección de datos y va un paso por delante en temas de seguridad y amenazas online para todos los dispositivos.
Para mantener su liderazgo la compañía nos encargó el desarrollo de una campaña de rebranding y reformulación de la estrategia de redes sociales del «Nuevo McAfee» teniendo en cuenta nuestra experiencia en el sector tecnológico y como agencia de servicios creativos y digitales. Esta necesidad surgió como consecuencia de la separación de Intel, momento en el que se convirtieron en una empresa independiente.
Objetivos de la campaña de rebranding para McAfee
Desde TEAM LEWIS ejecutamos y proporcionamos asesoramiento en la estrategia de social media con el objetivo de:
- Incrementar el número de seguidores y fidelizarlos a través de los contenidos publicados.
- Difundir y dar a conocer el rebranding al mismo tiempo que transmitir los valores de liderazgo con una comunicación activa con la prensa y la comunidad online. Todo ello con el fin de posicionar a McAfee como la marca líder en seguridad proveedora de software antivirus.
Estrategia de la Campaña de rebranding para McAfee
Para conseguir los objetivos marcados por McAfee, utilizamos mensajes como palanca en las redes sociales, que fue el canal principal para la reintroducción de la empresa en el mercado a través de la nueva imagen.
Acciones incluidas en la campaña de rebranding:
- Rebranding de los canales sociales de McAfee
- Desarrollo de concursos
- Estrategia de social media de pago para promocionar videos, eventos, etc
- Ejecución creativa (infografías, videos, etc)
- Desarrollo de contenido de liderazgo sectorial con el objetivo de promocionar la plataforma #newMcAfee
Nuestro equipo trabajó conjuntamente con los equipos internos de consumo y B2B de relaciones públicas y marketing de McAfee para garantizar la correcta comunicación de la marca de forma cohesionada.
Resultados de la campaña de rebranding para McAfee
Con todas estas acciones superamos los objetivos marcados en esta campaña de rebranding de McAfee:
- Ganamos 11.600 nuevos seguidores durante el periodo de la campaña.
- Conseguimos una tasa de participación en las campañas de awareness y los concursos del 2,88% y del 3,22%, respectivamente. Valores que superaron la media del sector del 1,2%.
- Alcanzamos una tasa de visualización del 45,83% con los videos promocionados (superando el objetivo inicial de un 25%)
- El uso de contenidos orgánicos junto con los de pago nos permitieron posicionar el hashtag «#newMcAfee» como trending topic.
- McAfee adquirió un 15% de share of voice entre sus competidores durante la primera mitad del segundo trimestre.
- La campaña consiguió impulsar el reconocimiento de marca de McAfee como empresa líder en ciberseguridad que proporciona protección y soluciones contra las amenazas online y les posicionó como el gestor de seguridad de protección completa.
McAfee y su logotipo son marcas comerciales de McAfee, LLC o sus filiales. Estas imágenes se han utilizado con su permiso.