El 40% de los pacientes con cáncer en España tienen una esperanza de vida de entre tres y cinco años. Se trata de los pacientes de cáncer metastásico.
Estudiar este tipo de cáncer fue lo que inspiró al equipo Dipcan para poner en marcha un proyecto oncológico que aboga por la medicina personalizada en el tratamiento del cáncer, y proporcionar a cada paciente el mejor tratamiento disponible de forma individualizada.
En colaboración con distintas entidades médicas, se constituyó el proyecto Dipcan con el objetivo de estudiar el tratamiento del cáncer metastásico de manera individualizada. El objetivo era difundir la investigación y fomentar las inscripciones de pacientes al estudio. Para ello lanzamos la campaña: «Juntos construimos la medicina del futuro».
-Elaboramos una estrategia de comunicación con dos vertientes:
-Trasladar el proyecto a oncólogos que pudieran recomendar este estudio a sus pacientes.
-Alcanzar a pacientes y a sus familiares para que fueran conocedores de esta alternativa.
Público Objetivo
El público objetivo incluía a pacientes con cáncer metastásico, sus familiares, oncólogos y medios de comunicación especializados.
Tácticas
-Elaboramos la identidad corporativa de la marca, con la creación de la página web y documentos explicativos
-Creamos los canales sociales, los contenido y dinamizamos
-Creamos una campaña de relaciones públicas
-Apoyamos a Hiris en la captación de pacientes
Supervisamos la elaboración de un documental apoyado con fondos de la UE
La clave del éxito fue la integración y colaboración de todas las áreas de negocio y equipos dedicados. A lo largo de dos años, conseguimos:
-160 piezas de cobertura mediática
-Realizamos 15 entrevistas a médicos y entidades médicas
-Fuimos testigos de un crecimiento sustancial del 450% y el 580% en las menciones de Dipcan en los medios tradicionales y sociales en 2023
-Registrados 1.233 pacientes de los 2.000 necesarios para poner en marcha el proyecto. Un registro que ha experimentado un 200% de crecimiento en el último mes y medio tras la cobertura del proyecto en televisiones regionales y nacionales.
Piezas de cobertura mediática
Entrevistas a médicos
Registrados
En las menciones de Dipcan
