ECOVACS regresaba al mercado español tras varios años de inactividad, en un entorno con marcas consolidadas y consumidores cada vez más exigentes en innovación, diseño y utilidad real.
El reto era transformar este regreso en una oportunidad para recuperar notoriedad, reconectar con los medios que ya conocían la marca y reforzar su reconocimiento entre periodistas y consumidores. Al mismo tiempo, debíamos comunicar una propuesta diferencial: tecnología inteligente para el hogar diseñada para devolver tiempo a las personas.
Durante seis meses, activamos una estrategia de relaciones públicas en España para convertir el regreso de ECOVACS en una oportunidad de reconstruir notoriedad, credibilidad y relaciones de largo plazo con los medios.
En una primera fase, priorizamos la reconexión con periodistas especializados en tecnología de consumo. A partir de ahí, ampliamos progresivamente la presencia de la marca hacia territorios como el hogar, el diseño, la decoración y el lifestyle.
Reactivamos contactos con periodistas clave mediante encuentros, comunicación continuada y contenidos relevantes. El objetivo era volver a situar a ECOVACS en el radar de los medios especializados y trasladar con claridad su propuesta de marca, su capacidad de innovación y su ambición en España.
Organizamos un evento en Barcelona para presentar las novedades de producto de ECOVACS. La convocatoria reunió a más de 20 medios prioritarios para la marca y permitió que los periodistas conocieran de primera mano sus innovaciones.
Impulsamos presentaciones y cesiones de producto para facilitar pruebas reales y generar cobertura especializada a lo largo de todo el periodo. Este enfoque ayudó a convertir las novedades de ECOVACS en historias basadas en experiencias y valoraciones directas.
Extendimos la conversación más allá de la tecnología, abriendo nuevos espacios en medios de lifestyle, diseño, decoración y hogar. La participación de ECOVACS en Casa Decor 2026 fue clave para conectar la marca con el interiorismo y con una visión de la tecnología diseñada para integrarse en la vida cotidiana.
Mantuvimos una actividad de prensa ágil y proactiva, identificando tendencias y oportunidades de actualidad en las que ECOVACS pudiera aportar una perspectiva relevante.
Además, desarrollamos un seeding creativo de verano dirigido a periodistas. El kit estacional permitió reforzar la cercanía con contactos estratégicos y mantener a la marca presente durante un periodo de alta saturación informativa.
En seis meses, la estrategia ayudó a reintroducir ECOVACS en la conversación mediática española, reconectar con periodistas prioritarios y reforzar la visibilidad de la marca en medios de tecnología, consumo, lifestyle, hogar y diseño.
La combinación de relación con medios, experiencias de producto, eventos y activaciones creativas permitió construir una presencia sostenida y conectar la innovación de ECOVACS con conversaciones más amplias sobre diseño, hogar inteligente y tiempo de calidad.
El regreso de una marca no se construye con una única noticia. Requiere una narrativa clara, relaciones relevantes y una presencia sostenida en los espacios donde se forma la percepción.
La estrategia desarrollada para ECOVACS permitió recuperar visibilidad en España y ampliar su posicionamiento desde la tecnología de consumo hacia nuevos territorios vinculados al hogar, el diseño y el lifestyle.
impactos en medios
de audiencia potencial acumulada
de valor publicitario equivalente estimado
Tier 1 en el evento de presentación
en nuevos territorios como diseño, decoración, hogar y lifestyle
