Grupo Ruiz es una compañía líder en movilidad sostenible en España. Con más de 130 años de historia, ocupa una posición destacada en el transporte de autobuses urbano e interurbano, integrando innovación y compromiso para transformar la movilidad desde una perspectiva responsable y eficiente.
La compañía cuenta con diversas concesiones de transporte público en ciudades como Madrid, Salamanca, Toledo o Badajoz, donde las marcas propias gozan de un gran reconocimiento. Con el fin de elevar el nombre de Grupo Ruiz como marca paraguas y construir una narrativa acorde a sus valores, historia y liderazgo, la compañía acude a TEAM LEWIS.
Para ello, desarrollamos una estrategia de comunicación corporativa con un doble objetivo: posicionar a su consejero delegado, Andrés Ruiz, tras su nombramiento en marzo de 2024 como una voz experta dentro del sector; y construir una narrativa de marca que nos permitiese posicionarla como referente en movilidad, a la vez que dábamos a conocer sus innovaciones en materia de tecnología y sostenibilidad y sus avances en las diferentes regiones en las que opera.
Posicionamiento del nuevo consejero delegado
Durante los primeros meses de colaboración nos enfocamos en construir relaciones sólidas con los principales medios generalistas y económicos, mediante entrevistas corporativas y la participación en reportajes especiales.
Como resultado, gestionamos la aparición de nuestro portavoz en medios Tier 1 como El País, Expansión o El Economista, lo que nos permitió hacer llegar los mensajes corporativos clave de Grupo Ruiz a las grandes audiencias, impactando a más de 3 millones de usuarios únicos diarios.
En paralelo, trabajamos para mantener y mejorar la relación de Grupo Ruiz con los principales medios verticales especializados en información sectorial, mediante el envío de notas de prensa enfocadas en producto, artículos sobre el sector y participación como expertos en reportajes de la industria.
También pudimos contar con su presencia en eventos del sector en los que participó u organizó Grupo Ruiz, lo que nos facilitó la creación de un clima de confianza que posteriormente se tradujo en nuevas oportunidades y coberturas.
Refuerzo de Grupo Ruiz en las concesiones regionales
Tras el nombramiento de Andrés Ruiz como consejero delegado, la compañía ha emprendido un nuevo camino mediante el cual pretende aglutinar todas las marcas regionales bajo el paraguas de Grupo Ruiz.
En esta misión, se enfrenta a marcas muy asentadas en las distintas concesiones, que cuentan con un reconocimiento que, en ocasiones, puede diluir a la marca global.
Para acompañar este objetivo, hemos llevado a cabo acciones regionalizadas en prensa, con las que posicionar a la compañía y a su consejero delegado. Para ello, hemos utilizado la presentación de distintas novedades:
-Incorporación de nuevos autobuses eléctricos a la flota de Toledo: 36 publicaciones; 4,8 millones de usuarios únicos.
-Renovación de la flota de autobuses de Linares, situándola como la primera ciudad andaluza con una flota 100 % eléctrica: 26 publicaciones, 3,5 millones de usuarios únicos.
-Presentación del proyecto piloto de implementación de un autobús autónomo en una ruta de Leganés: 97 publicaciones, 20,8 millones de usuarios únicos.
Resultados de la campaña de reposicionamiento de Grupo Ruiz
A través del desarrollo de distintas acciones de comunicación enfocadas, principalmente, en aumentar la presencia de Grupo Ruiz en medios generalistas y económicos, y seguir manteniendo el alto reconocimiento de la marca a nivel regional, hemos generado los siguientes resultados durante el primer año de colaboración:
+ de 190 publicaciones generadas en prensa.
+ de 60 publicaciones generadas en prensa regional bajo el paraguas de Grupo Ruiz.
18 entrevistas en medios generalistas, económicos y verticales.
+ de 10 artículos exclusivos en prensa económica, vertical y regional.
«El equipo de TEAM LEWIS es muy rápido a la hora de entender el sector, parece que siempre hayamos trabajado juntos.”
Sofía Ruiz
Coordinadora de delegaciones y gestión de eventos.
publicaciones generadas en prensa
publicaciones generadas en prensa regional bajo el paraguas de Grupo Ruiz
entrevistas en medios generalistas, económicos y verticales
artículos exclusivos en prensa económica, vertical y regional