Resultados

Jabra: comunicación corporativa para un cambio de rumbo hacia el B2B

Jabra es una empresa tecnológica, parte del grupo GN, especializada en el desarrollo de soluciones de audio y vídeo para entornos profesionales. En su portfolio, destaca su gama Evolve, de auriculares, y Panacast, cámaras y soluciones para salas de reuniones. A través de su tecnología, Jabra busca dar respuesta a las cambiantes necesidades de las empresas, con soluciones punteras capaces de aumentar la productividad y bienestar de las plantillas, así como sus posibilidades de colaboración en un entorno laboral altamente cambiante. Actualmente, los productos de Jabra son utilizados por más de 30 millones de profesionales de todo el mundo, y entre sus clientes se encuentra el 80% de las empresas de la lista Fortune 500.

Punto de partida

Tras más de 150 años en el mercado de soluciones de audio y vídeo, Jabra decidió en 2024 focalizarse en el segmento empresarial, con el objetivo de ayudar a las compañías y a sus profesionales a trabajar y colaborar mejor, independientemente de dónde se encuentren.

En TEAM LEWIS llevábamos trabajando la comunicación de Jabra en España, y otros 5 países, durante más de 5 años, y juntos analizamos cómo debería evolucionar la estrategia para responder a la nueva etapa de la empresa.

En España, se incorporaron nuevos consultores especializados en comunicación corporativa y B2B. Junto al equipo de comunicación de Jabra, reenfocamos la estrategia de PR y construimos un nuevo storytelling de marca capaz de reflejar el valor de Jabra para el mercado empresarial. También, se redefinieron las relaciones con medios y se estableció conexión con periodistas especializados en temas como tecnología empresarial, negocio, gestión del talento y futuro del trabajo.

House Messaging y relaciones con medios

Hasta 2024, Jabra había logrado posicionarse como una marca consolidada y reputada dentro del sector de soluciones de audio. Ahora, el reto pasaba por saber coger adecuadamente el testigo y establecer la marca dentro del segmento profesional. Para ello, se trabajó en una estrategia de PR que recogía diferentes acciones para aumentar la notoriedad de Jabra y su portfolio de soluciones en el mercado empresarial, transmitir el expertise de la compañía no solo en innovación tecnológica, sino también en tendencias y retos relacionados con el futuro del trabajo, vincular a la marca con temáticas en auge, y de gran calado en el ámbito profesional, como la irrupción de la Inteligencia Artificial, el bienestar de los empleados o la generalización de la colaboración híbrida.

Bajo estos objetivos, se trazó un plan estratégico que incluía:Elaboración de nuevos mensajes y storytelling de marca, revisión de media list, e incorporación de nuevos periodistas, ceación y lanzamiento de notas de prensa sobre novedades de Jabra (como nuevos productos y noticias corporativas) y lanzamiento de informes sobre temáticas conectadas con el mundo profesional, gestión de entrevistas y declaraciones para medios de gran alcance, tanto generalistas como verticales.

Entre los resultados conseguidos, se incluyen entrevistas con TVE, RNE, La Razón o 20 Minutos, participación en reportajes de actualidad, eventos de prensa, candidaturas en premios convocados por medios de comunicación y acciones de Branded Content y patrocinios.

Resultados 

En menos de un año, la nueva estrategia ha conseguido incrementar la notoriedad de de Jabra y afianzar su posición como líder en soluciones de audio y vídeo para profesionales. También, se ha posicionado a Jabra y sus portavoces como expertos en la realidad empresarial y las necesidades tecnológicas de organizaciones y empleados.

En  1 año hemos conseguido:

+ 22o menciones generadas en prensa

+ 15 noticias lanzadas a medios

Convocatoria de medios en ISE Barcelona, con entrevistas in-situ para conocer el último lanzamiento de la marca

16 entrevistas, incluyendo apariciones en medios generalistas (como TVE, Radio Nacional de España, 20 Minutos, La Razón, OK Diario), económicos (como elEconomista) y tecnológicos y de canal (incluyendo Computer Hoy, Dealer World o Tai Price Book)

Participación en reportajes aportando datos propios previsiones y tendencias sobre Inteligencia Artificial y Futuro del trabajo