Manhattan Associates, líder tecnológico globalmente reconocido en Agentic AI para la logística de distribución, comercio omnicanal e integrado, necesitaba un enfoque creativo para gestionar su estrategia de prensa y notoriedad de marca en España.
El sector de la logística es técnico y altamente especializado, lo que planteaba un doble desafío: por un lado, acercar los temas complejos a medios generalistas, convirtiéndolos en historias relevantes y cercanas a la actualidad; por otro, era imprescindible mantener y reforzar el posicionamiento en medios sectoriales, consolidando la compañía como líder del sector.
Dada la naturaleza del reto, era clave desarrollar una estrategia de prensa creativa que nos permitiera alcanzar tanto a medios generalistas nacionales como a verticales especializados y posicionar al portavoz de la Península Ibérica como experto de referencia.
«Aunque España es uno de los mercados más pequeños de Manhattan en Europa, su relevancia estratégica es clave para nuestro éxito global. A pesar de contar con pocas referencias locales y portavoces con agendas muy limitadas, TEAM LEWIS ha logrado amplificar eficazmente nuestros mensajes tanto en medios especializados como nacionales. Durante los últimos seis años, el equipo ha demostrado una proactividad y creatividad constantes, generando excelentes resultados y construyendo una relación sólida basada en la confianza.»
James Canham-Ash
Communications Leader en Manhattan Associates
Cobertura en medios generalistas Tier 1 nacionales: generamos artículos de opinión sobre temas de actualidad, adaptando temas técnicos para medios generalistas, como fast fashion y comercio internacional en El Español, una entrevista sobre aranceles en Cinco Días, o las nuevas exigencias del consumidor en la última milla en El Economista
Posicionamiento de portavoz y thought leadership: convertimos a Jacky Marolleau, Director de Ventas de la Península Ibérica, en la voz experta de Manhattan Associates en España. Tras recibir formación de portavoz, ha participado en bylines y entrevistas, que han asegurado cobertura en medios nacionales y especializados, reforzado el papel de la compañía como referente en el sector.
Cobertura en medios sectoriales: aprovechamos estudios propios para generar contenido con datos localizados y asegurar presencia en medios especializados locales. Esto ha reforzado el posicionamiento de Manhattan como fuente autoridad en el sector y ha generado análisis profundos de interés para una audiencia periodística más técnica.
Newsjacking: identificamos avances relevantes de actualidad y creamos piezas alineadas con la agenda mediática, como el auge de la IA en el sector logístico o el fenómeno del inventario “Ghost Stock” en peak season, asegurando así cobertura relevante en medios sectoriales.
Notas de prensa: además de contenido más profundo, distribuimos notas de prensa con temas de actualidad y lanzamientos, asegurando que Manhattan permaneciera visible en la conversación mediática a lo largo del año.
-En los últimos dos años, hemos logrado + 218 impactos en medios, fruto de una estrategia coordinada de notas de prensa, artículos de opinión y entrevistas que han puesto la innovación en logística y en comercio omnicanal e integrado en el centro de la conversación mediática en España.
-De ellos, 6 corresponden a medios generalistas Tier 1 nacionales, incluyendo medios como El Español, El Economista o Cinco Días, consolidando la autoridad de Manhattan y acercando temas técnicos a audiencias masivas de forma clara y relevante.
-Durante estos 24 meses, el alcance total en medios ha superado los 150 millones de lectores potenciales en España, consolidando a Manhattan como un referente indiscutible en logística de distribución y comercio omnicanal e integrado en la prensa española.
-Trabajando en estrecha colaboración con los equipos de comunicación y comerciales de Manhattan, hemos contribuido a un notable aumento del reconocimiento de marca en el mercado español e influido en los procesos de ventas. Todos estos logros ponen de manifiesto el impacto positivo de contar con un plan de relaciones públicas creativo, bien ejecutado y adaptado a la realidad local.
en medios
150 millones de lectores potenciales en España
