RETO
PIB Group Iberia nos planteó el reto de diseñar y ejecutar una estrategia de comunicación que maximizara el impacto del anuncio de la integración de cuatro nuevas corredurías dentro del grupo. El objetivo era reforzar su posicionamiento como uno de los principales actores del sector a nivel nacional, al tiempo que se mantenía la relevancia local de cada una de las marcas integradas. Esta acción se enmarcaba dentro del ambicioso plan de expansión del grupo y estaba alineada con su visión estratégica de crecimiento sostenido y consolidación en mercados clave.
SOLUCIÓN
Desde TEAM LEWIS desarrollamos una estrategia de comunicación que combinaba visibilidad nacional con presencia regional, poniendo el foco tanto en la dimensión corporativa del anuncio como en su impacto local. Para maximizar la notoriedad del mensaje, optamos por conceder la información en exclusiva a los principales medios TIER 1 del país, garantizando cobertura cualitativa y alineada con los objetivos de posicionamiento de la compañía.
A la vez, pusimos en marcha un proceso de regionalización de los mensajes, adaptando los comunicados de prensa a cada territorio y coordinando una difusión segmentada en medios locales y regionales clave. Este enfoque permitió gestionar impactos específicos en función de la localización de cada correduría fusionada.
La estrategia también incluyó un seguimiento proactivo en los medios de comunicación, estableciendo nuevas relaciones con medios tanto a nivel nacional como regional, que favorecen a futuras oportunidades para la compañía.
«Al empezar a trabajar con TEAM LEWIS comprendieron rápidamente nuestro reto y hemos ido pivotando el enfoque de nuestra comunicación a medida que hemos ido ejecutando el plan de acción»
Erik Rigola
Marketing Manager
PIB Group Iberia
RESULTADOS
Este enfoque permitió transmitir los mensajes clave de PIB Group Iberia de forma efectiva, generando una gran cobertura tanto en medios generalistas como en aquellos regionales donde hasta el momento la compañía no había tenido visibilidad. Además, la gestión estratégica de la campaña y el éxito de los impactos obtenidos posicionaron a PIB Group Iberia como líder del share of voice del sector, consolidando su imagen como un referente en el mercado asegurador.
Impactos en medios de comunicación TIER1, regionales y especializados.
Meses liderando por primera vez el share of voice entre competidores
