Zarro llegó a TEAM LEWIS con un reto claro: reforzar su posicionamiento para consolidarse como un vermut icónico en Madrid y un referente a nivel nacional, sin perder su esencia castiza. Para lograrlo, era clave construir un relato potente alrededor de su tradición familiar y de una receta artesanal original, que la familia ha mantenido viva y cuya fórmula sigue siendo parte del ADN de la marca.
En un mercado dominado por enseñas históricas y ya consolidadas, la oportunidad pasaba por contar esa historia de forma diferencial, conectando el origen madrileño, el legado y la autenticidad de Zarro con el consumidor y con los medios.
–Reforzar a Zarro como vermut de referencia a través de una narrativa basada en historia, tradición e identidad local.
-Vincular la marca a momentos clave de consumo tanto a nivel local como nacional.
-Incrementar visibilidad e impactos en medios, especialmente Tier 1.
-Generar un alcance de audiencia sustancial.
TEAM LEWIS desarrolló una estrategia de comunicación que incluyó:
-Activaciones, eventos y contenidos ligados a fechas y cultura madrileña como el Día del Vermut, San Isidro y El Día del Aperitivo.
-Programa de visitas a la fábrica con periodistas para mostrar el proceso de elaboración y cerrar entrevistas con el CEO, reforzando la credibilidad de la marca.
-Envío de producto a periodistas mediante packs creativos para dar a conocer las novedades de la marca e impulsar prueba y prescripción.
-Trabajo continuado de PR para destacar su innovación y diversidad de producto, ampliando la conversación más allá del vermut tradicional con propuestas como Zarro Spritz, cerveza con vermut y opciones sin alcohol.
-Monitorización continua de insights y resultados.
La colaboración entre Zarro y TEAM LEWIS ha arrojado resultados como:
–235 impactos en medios en un año, con 103 piezas de cobertura en medios tier 1.
-Una audiencia de más de 300 millones de usuarios únicos, generando un valor publicitario de 1.6 millones de euros.
–Presencia de la marca en selecciones de producto y bazares, así como artículos dedicados en numerosos medios lifestyle como Elle, Gentleman, Esquire, ¡Hola!, Tapas, National Geographic, Timeout, COOL The Lifestyle o Vanidad.
–26 entrevistas gestionadas con el CEO de Zarro en medios como RNE, Expansión, El Español, 20 Minutos, OKDiario o El Periódico de España.
impactos en medios en un año
de usuarios únicos, generando un valor publicitario de 1.6 millones de euros
en selecciones de producto y bazares
entrevistas gestionadas con el CEO de Zarro en medios como RNE, Expansión, El Español, 20 Minutos, OKDiario o El Periódico de España
