Desafíos y objetivo de campaña

Segway, reconocida a nivel mundial por sus innovadoras soluciones de micromovilidad, se encontraba ante un desafío importante. Aunque contaba con una buena imagen de marca y había recibido una cobertura positiva en medios especializados, hasta el momento no había establecido una comunicación continua ni proactiva con la prensa.

El contexto del mercado español presentaba una doble necesidad: por un lado, continuar dando visibilidad y relevancia a los modelos antiguos de la marca, manteniéndolos presentes en la conversación mediática; por otro, preparar una estrategia de lanzamiento sólida y diferenciadora para la nueva gama de patinetes eléctricos, capaz de generar notoriedad y posicionar a Segway como referente en movilidad urbana.

Para afrontar estos retos, era necesario diseñar una estrategia de comunicación bien planificada y alineada con los valores de la marca. Una estrategia que no solo asegurara la presencia constante de Segway en los medios, sino que también ayudara a construir relaciones sostenidas con periodistas y líderes de opinión, generando confianza y consolidando su liderazgo en el sector.

Estrategia

-Nota de prensa “soft”: antes de hacer el lanzamiento de la nueva gama de forma oficial, necesitábamos buscar un tema de actualidad para dar continuidad a los modelos antiguos, por lo que buscamos un topic que pudiéramos relacionar con la marca. Creamos una nota sobre consejos para evitar multas al usar un patinete eléctrico ya que en muchas ciudades la normativa estaba cambiando.

-Nota de prensa de nueva gama de producto:redactamos y enviamos una nota de prensa que presentaba el nuevo modelo de patinete, destacando sus características innovadoras y su relevancia en el contexto de la movilidad urbana.

-Evento de presentación con medios de tecnología de consumo: para reforzar el lanzamiento, organizamos un evento exclusivo dirigido a los principales medios especializados en tecnología de consumo. En este encuentro, los periodistas tuvieron la oportunidad de probar los nuevos modelos en un entorno preparado para destacar sus características técnicas y de diseño. La experiencia fue diseñada para ser interactiva, se organizó una ruta por el parque Príncipe Pío en Madrid para que los asistentes vivieran de primera mano la propuesta de valor de los productos. Al evento acudieron un total de 7 periodistas de medios como La Sexta, Ok Diario, Andro4all y El Español.

-Programa de Reviews:iniciamos un programa de reviews, colaborando con medios influyentes como Andro4All, El Economista y El Español. Se enviaron productos a estos medios para que pudieran realizar pruebas exhaustivas y publicar sus opiniones y análisis.

Resultados

+500M de audiencia impactada como sumatorio de todas las acciones. La campaña logró un alcance impresionante, impactando a más de 500 millones de personas.

+90 clippings como sumatorio de las distintas acciones. Conseguimos más de 90 clippings en prensa, en medios de comunicación de distintos verticales: motor, movilidad, tecnología de consumo e incluso suplementos en medios económicos. Fueron clippings relacionados con la nota de prensa soft, las reviews o los lanzamientos de nuevos productos.

-Evento:Al evento acudieron los principales medios nacionales, entre ellos, La Sexta, Ok Diario, Andro4all, El Español…

-20 reviews de producto de modelos antiguos y nuevos: confirmamos 20 reviews de producto con medios de tecnología de consumo, proporcionando evaluaciones detalladas y objetivas que ayudaron a posicionar tanto los modelos antiguos como los nuevos lanzamientos. (puede parecer poco, pero la rotación de producto es muy lenta porque se les presta durante “mucho tiempo”, 2/3 semanas)