PROBLEMA
Yamaha Motor es un icono mundial en el mundo de las motocicletas de dos ruedas, con una misión arraigada en el concepto japonés de KANDO : la profunda satisfacción y emoción que se siente al experimentar algo excepcional en valor, calidad y rendimiento. Entre sus productos estrella se encuentra la icónica TMAX, la scooter deportiva definitiva. Yamaha buscaba consolidar el liderazgo de la TMAX en el segmento con un lanzamiento que dejara huella.
Con sólo unas pocas semanas por delante y una agenda repleta de eventos (incluido Halloween), el verdadero desafío era organizar un evento de alto impacto que anticipara el revuelo de EICMA, la feria comercial más importante dedicada al mundo de los vehículos de dos ruedas.
SOLUCIÓN
Para un producto icónico como el TMAX, se necesitaba un lanzamiento a la altura de su estatus. Por ello, el equipo Lewis pensó en grande y diseñó un evento capaz de combinar tecnología, entretenimiento y comunidad. ¿La fecha elegida? El 31 de octubre de 2024, justo en vísperas del EICMA: el contexto perfecto para captar la atención de la industria.
REALIZACIÓN
El concepto se desarrolló en torno a un doble momento : la tarde se reservó a periodistas y concesionarios para una presentación técnica e institucional, mientras que la noche se transformó en una auténtica celebración del TMAX, con una fiesta inmersiva abierta al público apasionado.
La ubicación, Area Pergolesi, fue seleccionada por su potencial escénico : un espacio capaz de albergar proyecciones inmersivas, espectáculos visuales y actuaciones artísticas que mostrarían la evolución y el espíritu del nuevo MY25. En el corazón del evento, una actuación de danza en vivo con LED y sonidos urbanos puso de relieve el corazón palpitante del TMAX, combinando arte e innovación.
El componente social también fue evidente: TEAM LEWIS contó con la participación de 13 influencers, seleccionados por su público objetivo y estilo de comunicación, quienes documentaron la experiencia en tiempo real, generando contenido auténtico y viral. Simultáneamente, se implementó una doble estrategia mediática : entrevistas individuales con el Country Manager de Yamaha y la distribución estratégica del comunicado de prensa para ampliar la cobertura mediática.
El objetivo no era sólo presentar un producto, sino crear una experiencia multisensorial que hablara al corazón del público, presentando el TMAX no sólo como un medio de transporte personal, sino como un símbolo de estatus y un objeto de deseo.
invitados presentes en el evento
periodistas involucrados
influencers seleccionados
contenido social publicado
visualizaciones de redes sociales
