LANZAMIENTO PELÍCULA
Para la distribución del éxito en taquilla, El corredor del Laberinto, LEWIS trabajó de la mano con 20th Century Fox Home Entertainment.
Con la ayuda de 20th Century Fox lanzamos una campaña social media para llamar la atención y despertar la imaginación del público joven. La innovadora estrategia, táctica y ejecución online logró tener un éxito viral, llegando a alcanzar incluso a los medios tradicionales.
Creamos una versión holandesa de El corredor del Laberinto en YouTube gracias a la colaboración de la productora NewBeTV, utilizando como estrella principal a uno de los vlogger más influyentes, Theaumes, que tuiteó que podía ser el corredor del laberinto holandés. Theaumes y su grupo de fans, formado principalmente por jóvenes (más de 178.000 suscriptores) constituirían la base de los tres episodios.
Los episodios se basaron en la historia original de la película. El vlogger se enfrentaría ante un destino desconocido en los Países Bajos. El objetivo: escapar de un laberinto urbano dentro de un tiempo limitado. Theaumes invitó a otros vloggers conocidos en los Países Bajos a unirse a él en uno de los tres episodios.
Los episodios se grabaron con GoPro, drones y cámaras de mano. Esto sumaba a la hora de transmitir energía, ritmo y acción. Creando además perspectivas variadas y emocionantes para los espectadores. Todas las grabaciones se mezclaron con material de la película original, asegurando que la promoción de la película se centraba en los vídeos.
Se animó a los espectadores a participar en YouTube, proponiendo nuevos desafíos para cualquiera que no lograse salir del laberinto a tiempo. Los desafíos generados por los usuarios agregaron otro nivel de engagement con los fans. Los desafíos podían ser cualquier cosa ¡incluida la depilación!
Resultados de la campaña
El resultado fue una campaña muy exitosa, llegando a más de 135.000 visitas y más de 2.000 comentarios en YouTube.