Transformando la percepción de marca
Reto
Blackberry, que en su día fue una de las mayores marcas de tecnología de consumo, contrató a TEAM LEWIS para dar a conocer su reposicionamiento hacia el ámbito corporativo y su nuevo objetivo de convertirse en líder en ciberseguridad a nivel mundial. Esta fue una gran oportunidad para construir una nueva narrativa B2B en torno a una marca muy conocida hasta el momento solo en el ámbito del consumo.
Enfoque
El equipo combinó acciones para dar visibilidad a sus ejecutivos, junto a activaciones vinculadas a novedades de producto, mientras trabajaba la narrativa general de la empresa para generar cobertura de primer nivel. También aprovechó momentos clave, como el evento anual de ciberseguridad Black Hat, para realizar anuncios estratégicos y posicionar a los líderes de la compañía, asegurando así el máximo impacto. La campaña destacó siempre por la creación de contenido propio que, en forma de estudio sectorial sobre ciberseguridad, ayudó a construir credibilidad.
Resultados
El reposicionamiento de Blackberry como líder innovador en ciberseguridad, al tiempo que se reforzaba el legado de credibilidad de la empresa, resultó un éxito con un importante aumento de presencia en reportajes de ciberseguridad en medios como CNBC, Business Insider, Forbes y muchos más.
+400
Artículos sobre liderazgo en seguridad y coches inteligentes en la feria CES 2020
70%
De la cobertura en medios sobre Black Hat 2019 tuvo como protagonista el lanzamiento de nuevo producto de Blackberry
+300
Cobertura en medios económicos y tecnológicos de primer nivel