Campaña Brand Awareness para Alterna Energía
Alterna Energía es una compañía referente en energía fotovoltaica para empresas con más de 15 de experiencia. La compañía planteó a nuestro equipo especializado en marketing energético el reto de impulsar su conocimiento de marca y experiencia.
Hasta la fecha, su presencia en medios de comunicación había sido muy escasa. En ese sentido, desarrollamos una estrategia para trabajar un buen plan de comunicación, elaborando mensajes claves y documentos corporativos que podríamos utilizar durante la campaña.
Objetivos de la campaña de brand awareness de Alterna Energía
Los objetivos que planteamos para desarrollar esta campaña de brand awareness fueron:
- Convertirse en el partner de confianza para compañías e instituciones en el desarrollo de soluciones integrales de autoconsumo fotovoltaico.
- Impulsar la notoriedad de marca de la compañía
- Posicionarla como referente del sector en base a su experiencia
Estrategia de la campaña de brand awareness para Alterna Energía
Para alcanzar los objetivos marcados desarrollamos una campaña de brand awareness basada en tres pilares principales: comunicación del negocio en el contexto actual, visibilidad de la portavoz de la compañía y acciones de newsjacking. A nivel táctico aprovechamos las noticias en relación al elevado precio de la energía, presente en los titulares de todos los medios de comunicación nacionales.
En cuanto al target, nos centramos en dos públicos concretos: el sector de la energía y la opinión pública.
- Comunicación entorno a su actividad: durante todo el año, Alterna Energía llevó a cabo numerosas instalaciones de plantas fotovoltaicas para empresas españolas de distintos sectores como el vinícola, el químico o el logístico. Aprovechando esta importante suma de instalaciones, decidimos crear un plan de comunicación basado en los acuerdos comerciales que la compañía iba cerrando a lo largo del año. Gracias a ello logramos incrementar notablemente el awareness de Alterna Energía, ayudando a dar visibilidad al crecimiento experimentado durante ese año por la compañía, en el que duplicó su facturación alcanzando los 9 millones de euros.
- Portavocía y thought leadership: con la intención de acercar la compañía al público general, la directora de Alterna Energía fue entrevistada por los principales medios de comunicación nacionales en los que habló, entre otros asuntos, de la próspera situación que vive el sector fotovoltaico en España.
- Newsjacking: de forma complementaria pusimos en marcha una estrategia de respuestas rápidas en los medios. 2021 quedará siempre enmarcado como el año en el que el precio de la luz comenzó a dispararse en España. En ese sentido, como partner de comunicación nos dedicamos a monitorizar el día a día de este tema y del contexto energético en general, para localizar oportunidades que permitieran incorporar a nuestro cliente en la conversación.
Resultados de la campaña de Brand Awareness de Alterna Energía
Estos fueron los resultados conseguidos:
- Aumentamos las menciones sobre Alterna Energía en noticias en más de un 85% respecto al año anterior.
- Generamos influencia y thought leadership a través de impactos en medios referentes como La Vanguardia, Diari Ara, TV3 o El Economista
- Posicionamos a Alterna Energía como referente en el mercado gracias a más de 60 apariciones en medios verticales del sector de la energía
