La hamburguesería favorita de Estados Unidos también triunfa en España
Five Guys burgers & fries ya era un lugar de peregrinaje para muchos aficionados a las hamburguesas, debido a sus viajes a Reino Unido o Estados Unidos. Para deleite de su afición española, el 31 de octubre de 2016, la compañía decidió, tras un contundente éxito en Reino Unido, seguir creciendo en Europa abriendo su flagship española en un lugar tan emblemático como la Gran Vía madrileña.
Bajo el liderazgo de Daniel Agromayor, director general de España y Portugal, la compañía decidió colaborar con TEAM LEWIS Madrid para maximizar el impacto de su aterrizaje en España. Además de la apertura de su restaurante estrella, el objetivo de Five Guys y TEAM LEWIS es implementar un nuevo segmento denominado Better Burger (una hamburguesa mejor) en un mercado dominado por las hamburguesas commodity.
Un concepto especial, requiere de una campaña de comunicación especial
Five Guys no invierte en publicidad, marketing, productos promocionales o temporales, y no cree en el descuento como principal herramienta para generar tráfico. Desde la compañía se cree en el marketing más básico de todos: la prueba del producto y el boca-oreja.
Las relaciones con los medios de comunicación no siempre requieren de notas de prensa masivas, convocatorias, organización de eventos o publicaciones de resultados económicos. De la misma manera que los consumidores disfrutan de su hamburguesa de manera personalizada,TEAM LEWIS trabajó en una campaña de comunicación especial, hablando de manera individual solo con medios de comunicación que encajen con la compañía y solo para ángulos interesantes para ellos como la marca Five Guys, la historia de la compañía o por supuesto ¡sus deliciosas burgers!
Desde TEAM LEWIS también se gestionan los perfiles de Five Guys en redes sociales (Instagram, Facebook y Twitter).
Resultados Campaña Five Guys
- 250 clippings publicados en TV, radio y prensa tanto online como offline
- 20 periodistas asistentes a la inauguración
- 20 influencers de gastronomía asistentes a la inauguración
- + 1.000 followers nuevos en Instagram & Twitter
- + 3.000 nuevos fans en Facebook
¿Qué es lo siguiente?
Desde su llegada en 2016, Five Guys ha abierto 28 restaurantes en 6 provincias españolas: Comunidad de Madrid, Cataluña, País Vasco, Andalucía y Murcia. Todas ellas han sido un éxito y algunos de los restaurantes españoles se sitúan en el TOP 10 de Five Guys del mundo.