Cómo vinculamos Porsche con el Nuevo Año Chino
Las celebraciones del Año Nuevo Chino o Año Nuevo Lunar en la región de APAC plantean una gran oportunidad para que las marcas realicen campañas especiales de sus productos y servicios.
Durante este período los consumidores reciben una gran cantidad de impactos de marcas que los animan a comprar con motivo de estas fechas tan señaladas. Pero ante este flujo de comunicaciones el reto es destacar sobre la competencia y llegar al público objetivo en una festividad mundialmente conocida y seguida a lo largo del mundo.
Ante esta situación, ¿cómo podría Porsche diferenciarse de otras marcas y desarrollar una campaña que generará un impacto positivo?
Objetivos de la campaña de comunicación de Porsche
Desarrollamos una campaña para Porsche con 3 objetivos principales:
- Concienciar sobre la adopción de perros en Singapur
- Ayudar a los refugios locales a encontrar una familia para los perros
- Establecer una conexión con el público y crear afinidad de marca con los fans de Porsche, así como con los apasionados del mundo automovilístico y los animales.
Estrategia de la campaña de Porsche
Con esta campaña para Porsche quisimos vincular la celebración del año del perro con la marca. La compañía de coches deportivos colaboró con dos refugios de animales, Exclusively Mongrels y Oasis Second Chance Animal Shelter (OSCAS).
La primera acción que llevamos a cabo fue una sesión fotográfica con cinco perros de ambos refugios que fueron emparejados con coches de la marca Porsche en función de su personalidad y apariencia.
Durante los 14 días que duró el Año Nuevo Lunar, las imágenes de la campaña Pups & Porsche se compartieron en múltiples canales, incluidos los medios de comunicación tradicionales, así como digitales, y en las plataformas de medios sociales de Porsche.
Resultados de la campaña de comunicación Porsche
La campaña fue publicada en las principales revistas de coches de lujo así como en medios generalistas y deportivos. Los resultados conseguidos en apenas dos semanas fueron:
- Más de 300.000 impresiones online
- Conseguimos alcanzar a más de 141.000 personas en Facebook y a más de 71.000 en Instagram.
- Generamos más de 19.000 interacciones en redes sociales y un sentimiento 100% positivo entorno a la marca.
- Además, 3 de los 5 perros que participaron en la sesión de fotos encontraron un hogar poco después del desarrollo de la campaña.