Siux: Campañas creativas para el lanzamiento de producto
Siux es una marca española especialista en el mercado del pádel, con presencia en más de 75 países y una trayectoria de más de 12 años en la industria. Creada por y para deportistas, su principal objetivo es ofrecer los mejores productos de pádel para mejorar el rendimiento del juego de profesionales y amateurs, así como su experiencia dentro y fuera de la pista.
Punto de partida de la campaña creativa
En los últimos años, el pádel ha experimentado un “boom” como deporte, ganando adeptos y haciendo que el mercado crezca exponencialmente. En cifras:
- Más de 30 millones de jugadores.
- Más de 43.200 pistas.
- Más de cuatro millones y medio de palas vendidas.
- Más de 6.000 millones de euros en ingresos.
Para afrontar los desafíos que planteaba el crecimiento de este deporte, la compañía había realizado un exhaustivo estudio de sus diferentes palas para estructurar su oferta comercial en “franquicias” en función de las características de cada una, la performance que ofrecían (desde control a potencia) y cómo satisfacían las necesidades de cada tipología de jugador (desde amateur hasta profesional).
Siux confió en TEAM LEWIS para la conceptualización de sus campañas creativas y el desarrollo de la estrategia de comunicación de sus nuevos productos. El objetivo principal era dar un paso más en su posicionamiento como marca especialista de este deporte, mejorar la percepción del público general sobre la misma y optimizar y maximizar el impacto de sus nuevos lanzamientos, estableciendo en la mente del consumidor una relación clara entre las características de cada producto y el concepto con el que se lanzaban al mercado. Todo ello orquestado en una estrategia 360º para cada producto y sin perder de vista el paraguas de marca Siux.
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Campañas creativas y estrategia de lanzamiento
Desde TEAM LEWIS, nos encargamos de apoyar a Siux durante los lanzamientos de producto realizados durante la temporada 2024: las nuevas gamas de sus palas Diablo, Trilogy, Beat, Ultra y Pegasus; y las colecciones Primavera/Verano y Otoño/Invierno de su línea textil.
Nuestro equipo creativo, alineado con los de Relaciones Públicas y Social Media, se encargó de analizar las ventajas técnicas de cada producto para crear un concepto que, además de destacar sus características, generase una imagen aspiracional y de deseo en el consumidor. Esto nos permitiría elevar su juego en pista a una estrategia de ensueño apta tanto para los amantes y profesionales del pádel, como para aquellos que se están iniciando en “el mundillo”. De esta forma, conseguimos:
- Impactar al perfil de jugadores de interés para la marca según el tipo de producto.
- Mostrar las diferencias competitivas de las nuevas palas y productos de textil de Siux.
- Aumentar la visibilidad de los productos y, en consecuencia, sus ventas.
La clave fue crear un concepto y tagline únicos que representasen las características de cada pala: precisión, versatilidad, control, potencia, etc. para mostrar sus diferencias y atributos de manera impactante y atractiva, y el perfil de jugador al que se dirigen según su tipo y nivel de juego.
Para dar vida a esta visión, contamos con los jugadores profesionales del #TeamSiux, como Sanyo Gutiérrez, Patty Llaguno o Javi García, abanderados de las diferentes franquicias de la marca, para la creación de los spots de lanzamiento. Posteriormente, estos se distribuyeron y proyectaron tanto en los diferentes perfiles de redes sociales de la marca como en sus clubes de pádel y tiendas asociadas.
Entre otras acciones de maximización, organizamos un evento de prensa con Sanyo Gutiérrez aprovechando el inicio de la temporada de Premier Padel, para que los periodistas pudiesen conocer de primera mano sus sensaciones con la nueva Siux Sanyo Diablo Revolution Pro 3 y su visión sobre las novedades y la evolución que estaba viviendo el deporte. Asimismo, según el target de cada producto, llevamos a cabo:
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- Programa de cesiones y reviews de producto con medios generalistas, deportivos, especialistas y lifestyle.
- Gestión de publicación de producto en bazares en los momentos clave de consumo a lo largo del año.
- Ronda de entrevistas con los jugadores del #TeamSiux con foco en producto.
- Envío de press kits y regalos a prensa con motivo de los lanzamientos y en agradecimiento por el trabajo conjunto.
- Sólida estrategia de redes sociales para acompañar los lanzamientos en los diferentes perfiles de la marca: Instagram, Facebook, X, TikTok, YouTube y LinkedIn.
- Envío de producto y acciones con influencers lifestyle y especializados en pádel.
Resultados de la campaña creativa Siux
Gracias a esta estrategia integral bajo la que desarrollamos las diferentes campañas de lanzamiento, conseguimos elevar la imagen y el conocimiento de la marca Siux a un nuevo nivel generando los siguientes resultados en menos de un año:
- Más de 35 millones de impresiones en redes sociales.
- Más de 10.000 nuevos seguidores en los perfiles de Siux.
- Más de 700 menciones en medios.
