Punto de partida de la campaña inclusión «Detrás»
La Asociación de Pintores con la Boca y el Pie necesitaba aumentar las becas que ofrece a los artistas discapacitados. Para lograr este objetivo, lanzamos la campaña “Detrás”, la cual ha sido un esfuerzo creativo para cambiar la percepción de la sociedad sobre los artistas con discapacidad y aumentar el apoyo para sus becas.
Los principales objetivos de la campaña
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- Aumentar la visibilidad de la APBP
- Generar conciencia sobre el talento de los artistas discapacitados
- Recaudar fondos para las becas que permiten a estos artistas vivir de su trabajo.
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Estrategia Creativa para APBP
La campaña jugó con una poderosa idea visual: demostrar que detrás de cada obra de arte hay mucho más que talento. Para ello, se eligió un concepto innovador, separando las letras «D» y «S» de la palabra Detrás en español, de modo que la palabra ARTE apareciera al leerlo de manera inversa. Esta idea destacaba no solo el arte, sino también la superación y la historia de vida de los artistas discapacitados.
Acciones campaña «Detrás» para APBP
1) Video storytelling
El centro de nuestra campaña eran las historias en video de los viajes personales de los artistas. Estos videos no solo mostraban su capacidad artística, sino que destacaban los desafíos que habían enfrentado en la vida, las emociones que han vivido y sus perspectivas únicas respecto al arte.
Seleccionamos a artistas cuyas historias fueran inspiradoras y cuyo trabajo pudiera resonar en una audiencia amplia. Los videos se adaptaron a diversas plataformas, con versiones más cortas compartidas en Instagram y Facebook, y versiones más largas y detalladas distribuidas a través de YouTube y boletines de correo electrónico.
Esto nos permitió llegar a diferentes públicos, desde aquellos que buscan contenido rápido y emocional en redes sociales hasta quienes están interesados en profundizar a través de YouTube o correo electrónico.
2) Redes Sociales y Social Ads
Las redes sociales jugaron un papel crucial en la promoción de la campaña. Utilizamos Facebook, Instagram, YouTube y LinkedIn para compartir las historias en video, así como publicaciones sobre los artistas y la misión de la Asociación. El contenido en redes sociales tenía como objetivo generar conversación, aumentar la concienciación y motivar a la acción.
Las campañas de social ads nos ayudaron a amplificar el alcance, dirigiendo los anuncios a personas interesadas en el arte y las causas benéficas. A través de anuncios en video, anuncios en carrusel y campañas de concientización, dirigimos a los usuarios hacia la página de destino de la campaña, donde podían donar o saber más sobre la asociación.
3) Campaña Navideña
Para aprovechar la temporada navideña, creamos una tarjeta de felicitación de Navidad con las obras de los propios artistas. Esta campaña estacional no solo recaudó fondos, sino que también permitió a las personas hacer un regalo significativo mientras contribuían a la causa.
Resultados de la campaña «Detrás»
Estos resultados no solo demostraron el alcance y la participación de la campaña, sino que también resaltaron el creciente apoyo a la asociación. A lo largo de su ejecución, que se extendió de septiembre de 2023 a enero de 2024, la campaña logró:
- Un aumento del 20% en los seguidores de la APBP.
- Más de 300,000 visualizaciones de los videos.
- Más de 10,000 visitas a la página de aterrizaje de la campaña.
- Lo más importante: un incremento en el número de artistas que recibieron becas, lo que permitió a la APBP seguir apoyando a más personas talentosas con discapacidad.
