PileJe: campaña de marketing digital para potenciar el tráfico
Sobre Pileje
Pileje es un laboratorio francés fundado en 1990. Desde su creación la compañía defiende la idea de una medicina de salud complementaria a la medicina alopática. La medicina de salud se apoya sobre la constatación de que para cada persona existe un estado fisiológico óptimo. El objetivo es mantener y optimizar este estado fisiológico, con el fin de tener una buena salud, vivir mejor, mejorar la calidad de vida y nuestro bienestar.
Pileje, en su división española, confió en nuestro equipo de marketing digital para la creación de una landing page y el lanzamiento de una campaña de paid media.
Objetivos de la campaña de marketing digital de Pileje
- Informar a la audiencia de los productos a través de una landing page
- Generar awareness sobre los productos y los beneficios asociados
- Dirigir el tráfico a la landing page a través de diferentes acciones
Ideación y desarrollo de la campaña de marketing digital de Pileje
- En primer lugar, desarrollamos una landing page para destacar los productos Formag y Chronobiane LP 1,9 mg. Esta landing page tenía que cubrir dos necesidades:
- Informar
- Convertir
Junto con el equipo de marketing de Pileje diseñamos y creamos el contenido de la landing page para destacar los beneficios de los productos al consumidor potencial de una forma atractiva y didáctica.
Por otro lado, impulsamos la conversión a través de un mapa interactivo con el que el usuario puede introducir su ubicación y ver las farmacias más cercanas que comercializan los productos.
- En segundo lugar, ideamos e implementamos la campaña de paid media con la que daríamos a conocer la landing page. Esta campaña se lanzó en YouTube, Meta Ads y Google Search.
Se establecieron dos fases que convivieron en el tiempo:
- Una primera con un objetivo mixto de awareness y thruplays
- Una segunda, con un objetivo a tráfico, trabajando el mismo target en ambas fases.
Desarrollamos las siguientes acciones:
- Campañas en Youtube y Meta Ads con el objetivo de ganar awareness e impactos sobre los targets establecidos.
- Campaña de thruplays en Meta Ads con el objetivo de generar conocimiento sobre los productos y sus beneficios.
- Campañas de tráfico en Meta Ads y Google Search sobre los targets previamente impactados con la campaña de awareness para así conseguir un gran volumen de tráfico hacia la landing page.
- Campañas con contenido orgánico en los perfiles de redes sociales (LinkedIn, Instagram y Facebook) como soporte a la campaña de pago. Durante 1 mes se publicaron: imágenes estáticas, vídeos, stories interactivos…
Resultados de la campaña de marketing digital de Pileje
A través de las diferentes acciones conseguimos:
- + 2 millones de impresiones en la fase inicial de awareness
- + 100.000 visualizaciones en los anuncios de YouTube
- + 76.000 visualizaciones completas en los anuncios de Meta Ads
- + 13.000 clics en los anuncios lanzados
- Un CTR medio de 2,58 %