CARNET: Campaña de publicidad online para atraer leads
El hub de movilidad CARNET – Future Mobility Research Hub confió en nuestro equipo de marketing digital para desarrollar la estrategia y ejecución de una campaña de publicidad online.
Objetivos de la campaña de publicidad online para CARNET
- Generación de awareness sobre el programa Scale-Up Programme 2023.
- Aumentar el tráfico a la landing page de inscripción en el programa.
- Aumentar el número de start-ups inscritas en el programa.
Estrategia y desarrollo de la campaña de publicidad online para CARNET
El primer reto al que nos enfrentamos a la hora de definir la campaña fue la audiencia a la que nos dirigíamos: start-ups europeas del sector de la movilidad urbana.
Para poder impactar en la audiencia objetivo que podría estar interesada en el Scale-Up Programme, una aceleradora co-financiada por el EIT Urban Mobility, realizamos un estudio de audiencia previo para identificar los mejores canales y segmentaciones posibles.
De este estudio, que combinó nuestro expertise con los resultados de campañas anteriores realizadas con CARNET, extrajimos conclusiones para seleccionar las plataformas LinkedIn y Google Display para desarrollar la campaña.
- En LinkedIn desarrollamos siete grupos de anuncios que se correspondían con siete targets agrupados por sectores.
- En Google Display, fruto del estudio, se identificaron una serie de sitios web que eran visitados por el público objetivo.
La campaña contó con las siguientes acciones:
- Campaña de tráfico y conversión en LinkedIn Ads con una monitorización constante de los resultados por cada target y ajustes en cada segmentación. Durante la campaña se utilizaron tanto las landings de información como las de conversión.
- Campaña de tráfico en Google Display con el doble objetivo de generar awareness y dirigir tráfico a la web de inscripción donde los usuarios disponían de toda la información necesaria.
Resultados de la campaña de publicidad online para CARNET.
A través de las diferentes campañas de publicidad online conseguimos:
- Más de 8.5 millones de impresiones.
- Más de 81.000 clics en los anuncios.
- Más de 90 start-ups inscritas en el Scale-Up Programme 2023.
- Un CTR medio, en Google Display, del 0,96%.
- Un CTR medio, en LinkedIn, de más del 0,8%.
Sobre CARNET
CARNET – Future Mobility Research Hub – es un Think Tank de ciencia y tecnología del transporte y la automoción centrado en la movilidad urbana y con sede en Barcelona. Su ambición es convertirse en una referencia en este ámbito, en estrecha alianza con sus homólogos europeos.
CARNET, Future Mobility Research Hub, iniciado por SEAT S.A., Volkswagen Group Innovation y la Universitat Politècnica de Catalunya – BarcelonaTech (UPC), es un hub abierto a socios industriales y académicos de las áreas de investigación e innovación en automoción y movilidad. Su investigación se centra en innovaciones y soluciones que estrechen la brecha entre la automoción y la movilidad urbana.