Gigaset buscaba aumentar la notoriedad de sus principales productos telefónicos en un mercado muy consolidado. Para ello, LEWIS desarrolló una campaña de social media basada en tres videos para redes sociales con los que generar atención e interés entre los usuarios, presentándolos como tres productos con su propia personalidad.
Los vídeos se publicaron de forma orgánica y se apoyaron con una estrategia de social ads en las principales plataformas como Twitter, Facebook y YouTube. Gracias a la optimización de la campaña se consiguió reducir significativamente el coste por visualización, logrando grandes resultados en el lanzamiento consiguiendo incrementar la relevancia de la marca.
Estrategia
Con el objetivo de aumentar la notoriedad de los productos en redes sociales entre su público objetivo y generar una diferencia cualitativa en el mercado, LEWIS ideó una campaña centrada en las USP’s (Unique Selling Proposition) de cada producto para el usuario final: sonido, diseño y resistencia.
Para esta campaña, fue importante generar un contenido en vídeo específico para cada grupo objetivo de Gigaset. Era importante identificar el target específico al que iba dirigido los contenidos de vídeo que intentaban reflejar una situación diaria donde se necesitase usar alguno de sus tres productos estrella. Los vídeos fueron publicados en las principales plataformas sociales a través de estrategias publicitarias concretas.
Te dejamos a continuación los tres vídeos que realizamos para los tres modelos telefónicos de la compañía:
Gigaset HX / USP: Perfecta calidad de sonido. El vídeo muestra una cantante en una clase de música con su profesor al piano.
Gigaset Sculpture CL750 / USP: diseño elegante. El vídeo muestra la coreografía de una bailarina.
Gigaset E630 / USP: Resistente. El video muestra a un artesano en su taller.
Campaña de Optimización
Después de la primera fase de publicación y promoción de los vídeos, el siguiente paso consistió en seleccionar los vídeos con mayor número de visitas y el mejor de cada categoría para volver a promocionarlos. La optimización se basaba en métricas clave, como conocer el rendimiento por dispositivo o identificar los mejores días de la semana, clicks etc, para de esta manera obtener mejores resultados de ROI.
Resultados de la campaña:
- La optimización dio como resultado un coste por visualización mínimo
- Más de 4.000.000 de impresiones
- Más de 1.142 visualizaciones completas: el 20% de estas visualizaciones se lograron por búsquedas orgánicas
- El vídeo Gigaset Sculpute CL750 también se mostró en el Allianz Arena durante los partidos del FC Bayern de Munich durante la temporada 2016/17