El Mobile World Congress (MWC) es uno de los eventos más importantes a nivel mundial en el ámbito de la tecnología móvil y las telecomunicaciones. Organizado anualmente por la GSMA en la ciudad de Barcelona, este congreso reúne a líderes de la industria, empresas emergentes, innovadores y profesionales de diferentes sectores para presentar las últimas tendencias, productos y avances tecnológicos.
El MWC se ha consolidado como un punto de encuentro clave para el ecosistema tecnológico global, atrayendo a miles de asistentes, desde ejecutivos de alto nivel hasta desarrolladores, inversores y periodistas. Las marcas tecnológicas que participan como expositoras tienen una oportunidad única para destacar en un escenario internacional y establecer conexiones valiosas.
Definición de objetivos y métricas para medirlos
Definir los objetivos de comunicación antes de asistir al MWC permite a las empresas maximizar su inversión y tener claros los KPIs específicos para evaluar el éxito de la participación y tomar decisiones para futuras ediciones.
¿Qué objetivos espera lograr al asistir al MWC?
Participar en el MWC ofrece la oportunidad de reforzar la presencia de la empresa en la industria. Esto puede lograrse a través de cobertura mediática, menciones en redes sociales y eventos específicos durante la feria.
¿Cómo medirlo?
- Número de artículos y menciones en medios y blogs relevantes.
- Menciones a la marca, producto o servicios en redes sociales.
- Aumento de seguidores en redes.
- Número de interacciones en redes (me gusta, comentarios, compartidos).
- Uso del hashtag creado para el evento.
- Incremento de visitas al sitio web y/o landings especificas .
- Número de descargas de documentos, press kit o contenido promocional.
Lanzamiento de Productos o Servicios
El MWC es el escenario ideal para presentar innovaciones y novedades. El departamento de comunicación y marketing debe comunicar y mostrar eficazmente estos lanzamientos para maximizar la asistencia a la feria.
¿Cómo medirlo?
- Asistencia de periodistas e influencers a ruedas de prensa.
- Participación de periodistas e influencers a otros eventos de la marca durante el MWC.
- Visitas al stand.
- Demos de producto realizadas.
Generación de Leads y Oportunidades de Negocio
Un objetivo fundamental es conectar con clientes potenciales, inversores y socios estratégicos. La generación de leads de calidad asegurará que la presencia en el evento tenga un impacto tangible en el crecimiento del negocio. Este suele ser un objetivo más de marketing que de comunicación, pero consideramos importante destacarlo.
¿Cómo medirlo?
- Cantidad de reuniones con prospectos clave.
- Número de contactos calificados obtenidos en el evento.
- Conversiones de leads en oportunidades comerciales.
- Acuerdos o colaboraciones formalizados post-evento.
Calendario de acciones durante el MWC
Es importante definir un calendario bien estructurado basado en las novedades y presentaciones que tendrán lugar en el MWC. De esta manera nos aseguraremos de alcanzar los objetivos establecidos en el punto anterior y que la marca tenga la mayor visibilidad posible.
A continuación, explicamos cómo crear un calendario estratégico antes del evento.
- Define objetivos y mensajes clave.
- Ya comentado en el punto anterior, determina qué quieres comunicar: lanzamientos de productos, colaboraciones, tendencias del sector o posicionamiento de marca.
- Asegúrate de que los mensajes sean coherentes con la estrategia global de comunicación de la empresa.
- Identifica audiencias objetivo con mensajes específicos
- Medios de comunicación, periodistas e influencers según novedades a presentar tendremos que enfocarnos en distintos.
- Clientes y socios potenciales.
- Inversores y analistas del sector.
- Comunidad de desarrolladores y expertos en tecnología (Dev).
- Adapta los mensajes para cada una de las audiencias y plataformas.
- Planifica los canales de difusión
- Definir que redes sociales se usaran y para qué tipo de contenidos (LinkedIn, X, Instagram, YouTube…).
- Blog corporativo.
- Email marketing y newsletters.
- Relación con medios: notas de prensa, entrevistas, demos de producto, artículos de opinión, eventos privados…
- Crea un calendario detallado.
- Crea un calendario detallado
- 1-2 meses antes del MWC:
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- Definición de mensajes, narrativas y portavoces.
- Media training con portavoces.
- Anuncio de participación y teasers de novedades.
- Lanzamiento de save de date y coordinación con medios y periodistas para entrevistas exclusivas.
- Preparación de calendario de redes sociales y creatividades
- Semanas previas:
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- Programación y preparación de conferencias y keynotes.
- Preparación y aprobaciones de notas de prensa.
- Preparación de press kit y contenido multimedia.
- Generación de interés en redes con hashtags y menciones relevantes.
- Durante el evento:
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- Cobertura en tiempo real: fotos, videos, historias y posts en vivo.
- Lanzamiento de notas de prensa.
- Entrevistas con portavoces.
- Demos de producto en stand.
- Resúmenes diarios con los momentos más importantes.
- Engagement con la comunidad y medios a través de interacciones digitales.
- Post-evento:
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- Notas de prensa resumen.
- Blog posts de producto.
- Recapitulación y análisis de impactos en prensa y redes.
