¿Cómo impactar al público objetivo con el lanzamiento de un nuevo producto? La compañía automovilística Mercedes Benz dio en el clavo con una campaña exterior donde presentaban su vehículo ecológico con motor de hidrógeno.
La peculiaridad del modelo F-Cell es que no produce emisiones contaminantes para el medioambiente. Ese fue el mensaje que la campaña de Mercedes Benz quería comunicar y se plasmó con un coche invisible. ¿Cómo lo consiguieron?
Desarrollo de la campaña del coche invisible de Mercedes Benz
Mercedes desarrolló su campaña de awareness para presentar su nuevo modelo de coche sin emisiones e invisible para el medioambiente. Para reflejarlo de manera visual y llamar la atención utilizaron una tecnología denominada “camuflaje adaptativo”. Cubrieron el lateral del vehículo con paneles led y consiguieron mimetizarlo casi por completo con el entorno, ubicando una cámara que proyectaba imágenes en tiempo real de los diferentes espacios donde se ubicaba el coche. En otras ocasiones el coche mostraba destellos de luz y color para llamar la atención o proyectaba el mensaje «Invisible para el medio ambiente. F-Cell con 0.0 emisiones».
Objetivos de la campaña de awareness de Mercedes
Con esta reconocida campaña del sector de la automoción la marca de coches pretendía transmitir el valor diferencial de su vehículo con una metáfora que fue todo un éxito. Posicionándose como una marca puntera que apuesta por la tecnología y siendo una nueva opción dentro del mercado de coches ecológicos.
Resultados obtenidos con la campaña de Mercedes del coche invisible
La sorprendente acción de Mercedes Benz se desarrolló durante una semana en Alemania con su “F-Cell World Tour”, con el que consiguió impactar a los transeúntes que encontraron su coche estacionado, en movimiento por las calles de la ciudad y en plena naturaleza. Además del alcance de los transeúntes en plena calle la campaña obtuvo:
- 10 millones de visualizaciones en YouTube.
- Alcance masivo gracias a los medios de TV y prensa.
