En 2012, Heineken llevó a cabo en Brasil una campaña social media con el objetivo de generar «likes«, obtener nuevos seguidores y generar engagement en su página de Facebook. Para ello, desarrollaron una acción a tiempo real llamada «un like, un globo» con la intención de llamar la atención de su público a través de esta red social.
La idea de la campaña era muy sencilla, inflar un globo verde en su oficina de Brasil por cada «like» recibido en su nueva página de Facebook. Como resultado, consiguieron sólo en el primer día miles de «likes«, llenando toda la oficina de globos y recibiendo miles de comentarios dirigidos a la marca felicitándoles por esa iniciativa. En poco tiempo, Heineken Brasil consiguió alcanzar el millón de usuarios suscritos a su página de Facebook.
Resultados:
– Obtuvo un alcance en Facebook de 500.000 personas durante las 6 primeras horas
– Consiguió 12.632 likes en su página de Facebook por lo que tuvieron que inflar 12.632 globos
– Recibió miles de comentarios durante la retransmisión en directo de la acción a través de YouTube
