La elaboración de la cerveza belga Stella Artois se remonta a 1366, para resaltar el legado de la marca y su presencia a lo largo de la historia, la marca desarrolló una campaña de marketing basada en datos.
Esta campaña se llamó la “Probabilidad de Artois” en base al resultado que ofrecía el análisis de diferentes obras de grandes pintores europeos usando un algoritmo que examinaba patrones en las obras.
Objetivos de la campaña de marketing basada en datos de Artois
- Promocionar el origen e historia de Stella Artois
- Impulsar la visibilidad de la marca
- Fomentar las ventas
Desarrollo de la campaña de marketing basada en datos de Artois
El algoritmo de la campaña se basó en diferentes parámetros:
- El año en que se pintó la obra
- La ubicación geográfica
- La forma del vaso utilizado
- El color del líquido
- La distancia entre el artista y la fábrica de cerveza
Además de estos datos también tuvieron en cuenta la distribución de Artois en el año en el que se pintó la obra y los posibles competidores de la zona.
En base a este algoritmo la compañía desarrolló diferentes acciones para dar visibilidad a su campaña.
- Anuncios en interiores y exteriores
Utilizando obras de arte de famosos pintores como Van Gogh o Manet anunciaron la probabilidad de que la cerveza que estaban bebiendo los personajes de la obra fuese Stella Artois.
- Exposición
La marca también organizó una exposición en el Museo de Bellas Artes de Buenos Aires en la que animó a los visitantes a escanear obras de arte originales con una aplicación de realidad aumentada. Esta permitía a los asistentes conocer la puntuación de cada cuadro en tiempo real.
Resultados de la campaña de marketing basada en datos de Artois
Con esta campaña consiguieron:
- +7,28M de impresiones
- Alcanzaron a 6,7 millones de usuarios
- Durante la exposición 24.000 personas interactuaron con la aplicación web.
- La campaña «The Artois Probability” ganó el Gran Premio de Datos Creativos en Cannes Lions 2023.
