Para celebrar el centenario de la galleta más emblemática del mundo, Oreo puso en marcha una campaña de social media con 100 días de visualizaciones creativas de «La galleta favorita de América» desde el 25 de junio hasta el 2 de octubre. Esta campaña de marketing es un muy buen ejemplo de RTM (Real Time Marketing).
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¿En qué consistió la campaña de oreo?
La acción estaba basada en publicar una foto diaria en Facebook protagonizada por sus conocidas galletas. Buscando un motivo diferente cada día, basándose en conmemorar fechas significativas o determinadas luchas sociales. Se inició con la imagen de una galleta con siete capas de crema, reproduciendo el arco iris para reflejar las celebraciones del día del Orgullo Gay.
A pesar de que algunos de los diseños de las galletas fueron obviamente planeados con anticipación, se podía percibir que el equipo de diseño de Oreo los combinaba con los temas de moda y eventos actuales como el estreno de Batman «The Dark Knight Rises» y el lanzamiento del iPhone asegurando que el contenido fuera siempre relevante y oportuno.
Otros diseños destacados fueron la cara de Elvis Presley, la crema de color rojo para celebrar la llegada a Marte del Curiosity o la diseñada para celebrar el nacimiento de un oso panda.
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Fuente: Merca2.0
El final de la campaña de oreo tuvo lugar en Times Square con el último diseño de galletas «Daily Twist» creado en tiempo real, basado en las ideas de los consumidores y sugeridas a través de Twitter. El resultado fue una galleta que celebraba el primer choque de manos en una valla publicitaria digital.
Resultados obtenidos por Oreo con esta campaña de Real Time Marketing:
- Oreo elevó su cifra de seguidores hasta los 29 millones y logró aparecer con su campaña en más de 180 mil páginas web.
- La campaña, según información de AdAge, elevó en un 110% el volumen de interacción con los posts de la marca en redes sociales.
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