La navidad es tiempo de alegría, de reencuentros familiares, de hacer buenas obras, de disfrutar… ¿lo es? ¿o es lo que los medios de comunicación nos han hecho creer?
Desde las principales agencias de comunicación y publicidad del mundo nos preparamos con tres meses de antelación para la época navideña. Tendencias de compra, bazares de artículos, listados de productos de regalo, balances anuales de empresas… La Navidad es la época del año en la que los españoles gastamos más, por lo que durante estos días las empresas de consumo se ven obligadas a estrujarse los sesos para dejarse el resto y conseguir llegar al consumidor de la manera más directa y original posible. Bueno, ellas y ¡sus agencias!
A tan solo una semana de la Navidad, y rodeados de luces, turrones y copos de nieve de porexpan; os dejo un listado con las 14 mejores campañas de comunicación y RRPP de estas navidades, aquellas que han conseguido mejor que nadie tocar la fibra sensible de personas, empresas y países enteros.
Mejores campañas de comunicación navideñas
1. Ruavieja “Tenemos que vernos más”
Y si pudieras calcular el tiempo que vas a dedicar a las personas que más quieres. Quizás te sorprendería ese cálculo y es lo que quiso hacernos reflexionar Ruavieja con esta campaña de comunicación navideña.
Para que todos pudiéramos ser conscientes de ese cálculo la compañía de bebidas desarrolló un algoritmo a través de un cuestionario y datos de estudios complementarios y lanzó la página www.tenemosquevernosmas.com dónde tu mismo podías hacer la consulta.
2. Campofrío. La tienda LOL
Campofrío fiel a su sentido del humor recurrió a los chistes para desarrollar esta campaña de comunicación navideña, incorporando en su anuncio a numerosos humoristas y cómicos nacionales que acuden a la tienda de chistes. Plasmando aquellos servicios esenciales que nunca deben convertirse en un lujo como son el humor en estas fechas.
3. El Corte Inglés:«Mi Padre es un Elfo»
¿Qué puede hacer más ilusión a un niño? El Corte Inglés nos sorprendió con esta campaña donde un niño piensa que su padre es un Elfo por todo lo que hace en un día y las cosas maravillosas que hace. Finalmente vemos como este padre acude a su puesto de trabajo como dependiente de El Corte Inglés.
4. Amazon: Kindness, the greatest gift
Este año Amazon ha querido resaltar en su anuncio navideño la importancia de la amabilidad en los tiempos que corren. Porque no hay nada más emotivo que compartir y cuidar a aquellos que tenemos cerca, como nuestros vecinos a los cuáles hemos estado más unidos que nunca en el último año.
5. Hazte Extranjero con Campofrío
Esta campaña de comunicación es un homenaje a nuestra forma de disfrutar la vida, una manera de buscar lo positivo partiendo de lo contrario. Ya lo hicieron en 2011 de la mano de Gila y en 2012 con Fofito y “El curriculum de todos”. Para este año Campofrío vuelve a repetir éxito con una campaña navideña, plagada de caras conocidas, que apela a la unión como país y al orgullo nacional.
La campaña empezó con un vídeo teaser sin firma difundido en los medios de comunicación. En paralelo saltó la polémica con el tweet de Pau Gasol, que afirmó haber recibido una oferta para hacerse americano:
Y tras el desmentido llegó el climax de la campaña con uno de los vídeos más compartidos y vistos de estas navidades:
6. La gastromorriña de Osborne
Ya son casi dos millones de españoles los que han decidido probar suerte fuera de España. Ayudados por estas fechas y con la gastronomía nacional como aliada, Osborne lanzó su particular campaña online para acercar a los que han tenido que emigrar hasta sus hogares españoles. ¿Y cómo? A través de nuestra mejor marca-país: la gastronomía. Durante tres semanas, la marca de vinos repartió dos packs diarios de productos ‘muy nuestros’, enviados por amigos y familiares a través de las redes sociales, para que quienes están más lejos puedan sentirse como en casa por Navidad:
7. Ilumina la Navidad con Ferrero Rocher
Llevamos años viendo a elegantes modelos pasearse por maravillosas fiestas de gala contoneándose entre montañas doradas de Ferrero Rocher. Estas navidades, sin embargo, la marca de bombones quiso ir más allá con una acción solidaria hecha por todos. Bajo el lema Regala momentos de luz propia desarrolló una campaña a través de su página de Facebook en la que los usuarios podían colaborar en el encendido de las luces de Navidad en Valderrobres, un pueblo de Teruel que eliminó la iluminación navideña hace varios años para destinar la inversión a becas y ayudas sociales. El resultado:
Después de esta campaña Ferrero ha continuado iluminando pueblos a lo largo de los años, nominando a 4 pueblos para qué los propios usuarios sean quienes serán el próximo pueblo elegido.
8. Aquí está la Navidad de Loterías y Apuestas del Estado
Sin duda alguna, la más polémica y conocida campaña de las navidades viene de la mano de Loterías y Apuestas del Estado. La magia y la ilusión que suele generar esta marca se ha visto agrandada por el gran revuelo que despertaron en las redes sociales los comentarios irónicos, las imitaciones y las críticas de esta acción. La campaña está dirigida por el cineasta Pablo Berge (director de la película muda ‘Blancanieves’) y representa el retorno a lo más auténtico y una búsqueda de la esencia de la Navidad. Una campaña que que sigue dando de qué hablar…
9. 100 años de Freixenet
Conocer qué famoso protagoniza cada año la campaña navideña de Freixenet es ya casi una tradición de estas fechas. Desde la primera edición, allá por 1971 con Liza Minnelli, han sido muchos los rostros que han brindado con este cava: Sharon Stone, Antonio Banderas, Gwyneth Paltrow, Demi Moore o, Gabino Diego, entre otros. Pero el brindis de centenario aniversario no estaba protagonizado por un embajador de la marca, Freixenet quiso juntar a algunas de las legendarias chicas burbuja que han aparecido en los últimos años en los spots. Un reencuentro a la altura de las míticas reuniones familiares navideñas ambientado en el Gran Liceo de Barcelona:
10. Comparte tus sueños con Coca-Cola
Y si hablamos de marcas emblemáticas no puede faltar Coca-Cola. Tras varios años realizando campañas increíbles sobre la bondad del ser humano y la búsqueda de la felicidad, este año ha decidió dar un cambio a su comunicación en España y felicita las fiestas de la mano de Dreamland y Mediaset. En una campaña musical protagonizada por los personajes de la serie apuesta del canal Cuatro, Coca-Cola sitúa sus ya famosas latas personalizadas en un árbol navideño para compartir los sueños todos por Navidad:
11. Luna, una historia a la que puedes darle la vuelta cuando quieras con ING Direct
La Navidad es tiempo de bondad y de ayudar a los demás. Siguiendo estos valores, por navidad el banco quiso animar a los internautas para que fueran ellos quienes dieran la vuelta a la realidad de muchos niños sin escolarizar con un gesto tan sencillo como girar el teléfono móvil. A través de la sincronización del móvil y el ordenador, el usuario podía dar la vuelta, literalmente, a la historia que está viendo en la web www.unahistoriaquedalavuelta.com:
12. Perseguir el sol con Iberia
La campaña de navidad de Iberia de 2013 derrochaba vitalidad y energía, y muestra la ilusión renovada que la compañía quiso plasmar en su nueva imagen que lanzó ese mismo año en noviembre El spot y todas las acciones online mostraban a un grupo de personas persiguiendo el sol para que el día nunca se acabe y recorriendo algunos de los destinos más emblemáticos de Iberia: Nueva York, Brasil, México, Moscú o Madrid, entre otros:
13. #eligetufiesta de Atresmedia
El 2021 ya nos sorprendieron con una campaña que unía a todas las cadenas de la corporación en un baile y ofrecía la oportunidad a los espectadores a saltar de cadena en cadena para ver el desenlace. Y lo volvieron a hacer de la mano de la agencia de Risto Mejide con una campaña que invitaba al espectador a participar de la fiesta de cada uno de los canales obligándole a saltar de uno a otro para seguir cada evento.
14. El malentendido de Apple
Recordamos esta campaña navideña de Apple que como protagonista a un chico joven adicto a la tecnología que parece perderse la navidad por estar más pendiente de sus gadgets que de su familia hasta que le da la vuelta a la tortilla. Valores familiares, emoción y tecnología se unen para desearnos Feliz Navidad:
Si echamos la vista atrás podemos encontrar miles de campañas navideñas históricas. ¿Quién no recuerda el famoso ¡Hola soy Edu, feliz Navidad!, o la vuelta a casa del Almendro, o la Sidra el Gaitero, famosa en el mundo entero…?
¡Feliz Navidad a todos!
