Nuria Maña

Por

Nuria Maña

Publicado

diciembre 23, 2013

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comunicación, navidad

Te mostramos los mejores ejemplos de campañas navideñas de comunicación que no han dejado indiferente a nadie y deberías ver.


La navidad es tiempo de alegría, de reencuentros familiares, de hacer buenas obras, de disfrutar… ¿lo es? ¿o es lo que los medios de comunicación nos han hecho creer?

Desde las principales agencias de comunicación y publicidad del mundo nos preparamos con tres meses de antelación para la época navideña. Tendencias de compra, bazares de artículos, listados de productos de regalo, balances anuales de empresas… La Navidad es la época del año en la que los españoles gastamos más, por lo que durante estos días las empresas de consumo se ven obligadas a estrujarse los sesos para dejarse el resto y conseguir llegar al consumidor de la manera más directa y original posible. Bueno, ellas y ¡sus agencias!

A tan solo una semana de la Navidad, y rodeados de luces, turrones y copos de nieve de porexpan; os dejo un listado con las 10 mejores campañas de comunicación y RRPP de estas navidades, aquellas que han conseguido mejor que nadie tocar la fibra sensible de personas, empresas y países enteros:

1. Hazte Extranjero con Campofrío
Un homenaje a nuestra forma de disfrutar la vida, una manera de buscar lo positivo partiendo de lo contrario. Ya lo hicieron en 2011 de la mano de Gila y en 2012 con Fofito y “El curriculum de todos”. Para este año Campofrío vuelve a repetir éxito con una campaña navideña, plagada de caras conocidas, que apela a la unión como país y al orgullo nacional.
La campaña empezó con un vídeo teaser sin firma difundido en los medios de comunicación. En paralelo saltó la polémica con el tweet de Pau Gasol, que afirmó haber recibido una oferta para hacerse americano:

Y tras el desmentido llegó el climax de la campaña con uno de los vídeos más compartidos y vistos de estas navidades:



2. La gastromorriña de Osborne

Ya son casi dos millones de españoles los que han decidido probar suerte fuera de España. Ayudados por estas fechas y con la gastronomía nacional como aliada, Osborne ha lanzado su particular campaña online para acercar a los que han tenido que emigrar hasta sus hogares españoles. ¿Y cómo? A través de nuestra mejor marca-país: la gastronomía. Durante tres semanas, la marca de vinos está repartiendo dos packs diarios de productos ‘muy nuestros’, enviados por amigos y familiares a través de las redes sociales, para que quienes están más lejos puedan sentirse como en casa por Navidad:



3. Ilumina la Navidad con Ferrero Rocher

Llevamos años viendo a elegantes modelos pasearse por maravillosas fiestas de gala contoneándose entre montañas doradas de Ferrero Rocher. Estas navidades, sin embargo, la marca de bombones ha querido ir más allá con una acción solidaria hecha por todos. Bajo el lema Regala momentos de luz propia ha hilado una campaña a través de su página de Facebook en la que los usuarios han podido colaborar en el encendido de las luces de Navidad en Valderrobres, un pueblo de Teruel que eliminó la iluminación navideña hace varios años para destinar la inversión a becas y ayudas sociales. El resultado:



4. Aquí está la Navidad de Loterías y Apuestas del Estado

Sin duda alguna, la más polémica y conocida campaña de estas navidades viene de la mano de Loterías y Apuestas del Estado. La magia y la ilusión que suele generar esta marca se ha visto agrandada por el gran revuelo que han despertado en las redes sociales los comentarios irónicos, las imitaciones y las críticas. La campaña está dirigida por el cineasta Pablo Berge (director de la película muda ‘Blancanieves’) y representa el retorno a lo más auténtico y una búsqueda de la esencia de la Navidad. Una campaña que todavía dará que hablar…



5. 100 años de Freixenet

Conocer qué famoso protagoniza cada año la campaña navideña de Freixenet es ya casi una tradición de estas fechas. Desde la primera edición, allá por 1971 con Liza Minnelli, han sido muchos los rostros que han brindado con este cava: Sharon Stone, Antonio Banderas, Gwyneth Paltrow, Demi Moore o, Gabino Diego, entre otros. Pero el brindis de este año no está protagonizado por un embajador de la marca, en su centenario, Freixenet ha querido juntar a algunas de las legendarias chicas burbuja que han aparecido en los últimos años en los spots. Un reencuentro a la altura de las míticas reuniones familiares navideñas ambiantado en el Gran Liceo de Barcelona:



6. Comparte tus sueños con Coca-Cola

Y si hablamos de marcas emblemáticas no puede faltar Coca-Cola. Tras varios años realizando campañas increíbles sobre la bondad del ser humano y la búsqueda de la felicidad, este año ha decidido dar un cambio a su comunicación en España y felicita las fiestas de la mano de Dreamland y Mediaset. En una campaña musical protagonizada por los personajes de la serie apuesta del canal Cuatro, Coca-Cola sitúa sus ya famosas latas personalizadas en un árbol navideño para compartir los sueños todos por Navidad:



7. Luna, una historia a la que puedes darle la vuelta cuando quieras con ING Direct

La Navidad es tiempo de bondad y de ayudar a los demás. Siguiendo estos valores, estas navidades el banco ha querido animar a los internautas para que sean ellos quienes den la vuelta a la realidad de muchos niños sin escolarizar con un gesto tan sencillo como girar el teléfono móvil. A través de la sincronización del móvil y el ordenador, el usuario puede dar la vuelta, literalmente, a la historia que está viendo en la web www.unahistoriaquedalavuelta.com:



8. Perseguir el sol con Iberia

La campaña de navidad de Iberia de este año derrocha vitalidad y energía, y muestra la ilusión renovada que la compañía ha querido plasmar en su nueva imagen que lanzó en noviembre Su nuevo spot y todas las acciones online muestran a un grupo de personas persiguiendo el sol para que el día nunca se acabe y recorriendo algunos de los destinos más emblemáticos de Iberia: Nueva York, Brasil, México, Moscú o Madrid, entre otros:



9. #eligetufiesta de Atresmedia

El año pasado ya nos sorprendieron con una campaña que unía a todas las cadenas de la corporación en un baile y ofrecía la oportunidad a los espectadores a saltar de cadena en cadena para ver el desenlace. Este año lo han vuelto a hacer de la mano de la agencia de Risto Mejide con una campaña que invita al espectador a participar de la fiesta de cada uno de los canales obligándole a saltar de uno a otro para seguir cada evento. La semana pasada ya pudimos ver unos teasers.

10. El malentendido de Apple
La campaña de estas navidades de Apple se ha lanzado online y tiene como protagonista a un chico joven adicto a la tecnología que parece perderse la navidad por estar más pendiente de sus gadgets que de su familia hasta que le da la vuelta a la tortilla. Valores familiares, emoción y tecnología se unen para desearnos Feliz Navidad:


Si echamos la vista atrás podemos encontrar miles de campañas navideñas históricas. ¿Quién no recuerda el famoso ¡Hola soy Edu, feliz Navidad!, o la vuelta a casa del Almendro, o la Sidra el Gaitero, famosa en el mundo entero…? Te invito a que compartas más campañas creativas que hayan marcado un antes y un después en tus navidades.
¡Feliz Navidad a todos!

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