Ya sea porque están inspiradas en una idea innovadora o por tener una ejecución brillante, estas campañas digitales han llamado la atención de todo el mundo y son las campañas más virales del 2013. Y es que ese es el principal objetivo de cualquier campaña viral. Generar una publicidad que surge a través del boca a boca.
Esta es sin duda la forma más poderosa de generar interés. Un interés que puede mantener a nuestro público objetivo hablando de nuestra marca durante días.A continuación revisamos algunas de las campañas más memorables de 2013.
1. Amazon: Drone
Jeff Bezos, CEO de Amazon.com presentó la semana pasada en el show de Charlie Rose 60 minutes la última gran innovación de la compañía: un nuevo medio de distribución basado en octocopters. Se trata de drones que volarán por sí mismos, en sintonía con unas coordenadas de GPS determinadas, para realizar las entregas de los pedidos en menos de 30 minutos.
Un video explicativo compartido por la compañía en su canal de YouTube ha conseguido desbancar a Van Damme y su epic split de Volvo Trucks. A la hora de publicarse este post, el video tenía más de 13 millones de visitas.
Claro ejemplo de publicidad magistral, bien promocionado y bien programado para el inicio de la temporada de compras navideñas. Aún así quedan cuestiones latentes como la regulación del espacio aéreo, los despidos masivos de mensajeros, etc.
- Fecha de Lanzamiento: 1 de diciembre
- Número de reproducciones: 13.140.537
- Número de veces compartido: 373.530
2. Volvo: Live Tests
No es frecuente ver anuncios de camiones comerciales. Pero entre las campañas más virales del 2013, Volvo Trucks ha logrado hacer algo bastante impresionante en un espacio donde la mayoría de sus competidores simplemente no existen. En su serie de videos llamados Live Tes (Prueba en vivo), Volvo no sólo ha puesto de relieve las ventajas de rendimiento de sus camiones, sino que ha impregnado con un flujo constante de videos virales la red social YouTube.
Después de cinco vídeos y un total combinado de más de 18,6 millones de visitas, Volvo casi rompe las barreras de Internet con la «épica apertura» de piernas (epic split) del actor Jean-Claude Van Damme en medio de dos camiones yendo marcha atrás. Con más de 60 millones de reproducciones se convierte en la segunda campaña de automóviles más vista y exitosa hasta la fecha de acuerdo a la agencia de análisis online Visible Measures (la primera es The Force de Volkswagen).
- Fecha de Lanzamiento: 13 de noviembre
- Número de reproducciones: 61.972.975
- Número de veces compartido: 2.845.798
3. Google: How it Feels [through Google Glass]
Este dispositivo controlado por voz pronto podría reemplazar todos los teléfonos inteligentes e incluso ordenadores portátiles, ya que todas nuestras aplicaciones favoritas, videos, fotos, redes sociales. etc, podrían ser accesibles literalmente en un ‘abrir y cerrar de ojos’ gracias a Google Glass.
Como era de esperar, el video subido por Google, se volvió viral al instante.
Probablemente debió ayudar el concurso organizado por Google en las redes sociales y cuyo premio era poder probar Glass en exclusiva. Al instante, todo el mundo empezó a compartir en Twitter y Google+ lo que harían si tuvieran Glass usando el hashtag #ifihadglass (si tuviera Glass) y con un límite de 50 palabras.
- Fecha de Lanzamiento: 20 de febrero
- Número de reproducciones: 22.552.014
- Número de veces compartido: 602.007
4. Dove: Real Beauty Sketches
Según un estudio de la Escuela de Economía de Londres sólo un 4% de las mujeres se consideran atractivas. Ante esta afirmación, Dove decidió llevar a cabo un experimento social, explorando cómo las mujeres ven su propia belleza en contraste con lo que otros ven.
El video ha tenido una respuesta emocional online extraordinaria.
No obstante, esa respuesta no es sólo el resultado de un mensaje profundo, sino que según Fernando Machado, VP de Dove Skin, hubo un gran despliegue de relaciones públicas distribuyendo el video a los medios más importantes del mundo y consiguiendo pronto que fuese compartido por mujeres, hombres, medios de comunicación e incluso otras marcas.
- Fecha de Lanzamiento: 14 de abril
- Número de reproducciones: 129.760.955
- Número de veces compartido: 4.331.208
5. Internet Explorer: Child of the 90s
Si como yo viviste tu infancia en los años noventa, te encantará este video. Microsoft usa el poder de la nostalgia para evocar en nosotros aquellos años tan mágicos para la generación Y. Es evidente la intención latente de ligar el nuevo Internet Explorer a está generación en particular.
Aunque ciertamente produce la emoción propia del “marketing nostálgico” (nostalgia marketing), el video es más efectivo capturando las tendencias de los años 90 que vendiendo IE.
De una forma y otra, no se puede negar que es un buen intento de renovar la imagen del devaluado navegador de Microsoft.
- Fecha de Lanzamiento: 23 de enero
- Número de reproducciones: 48.159.663
- Número de veces compartido: 662.284
¿Por qué importa el marketing viral?
Con 5,3 billones de anuncios en la red cada año, 400 millones de tweets enviados cada día, 100 horas de vídeo subidas a YouTube cada minuto, y 4.750 millones de mensajes compartidos en Facebook diariamente, parece necesario hacer algo más que publicar un simple post en el blog corporativo o actualizar una red social para poder destacar por encima de todo el ruido mediático.
Esa es una de las muchas ventajas del marketing viral. Nos permite atravesar el ruido y llegar a nuestro público.
Esperemos que para 2014, tengamos ocasión de ver campañas tan magistrales como estas que os hemos traído hoy aquí.
