En el marco del Día Mundial de la Investigación contra el Cáncer, contamos en el podcast con Francisco Díaz López, director de comunicación y marketing de la Asociación Española Contra el Cáncer (AECC), para hablar sobre cómo el marketing y la comunicación pueden ser grandes aliados para impulsar la concienciación en la lucha contra el cáncer.
La misión de la AECC
Para poner en contexto el trabajo de Francisco, es esencial comprender la misión de la AECC. Bajo la presencia de Ramón Reyes, presidente de la asociación de AECC, el objetivo principal de la asociación es aliviar el sufrimiento de las personas con cáncer, acompañándolas durante todo su proceso. Su logotipo, que simboliza el camino recorrido junto a los pacientes, refuerza este propósito. La AECC trabaja en la prevención de la enfermedad, el acompañamiento a los pacientes y la investigación, habiendo invertido más de 114 millones de euros en los últimos años.
Plan de comunicación de la Asociación Española Contra el Cáncer
La AECC aborda diversas áreas como la prevención, el apoyo a pacientes y la investigación. Cada cuatro años, la asociación desarrolla un plan estratégico que busca aumentar su visibilidad, llegar a más personas y captar más fondos para ampliar sus proyectos. El objetivo es sensibilizar a la sociedad sobre la importancia de la prevención y la investigación del cáncer.
Uno de los mayores desafíos de la AECC es la palabra «cáncer». Según Francisco, muchas personas aún no conocen el alcance de la asociación o no la perciben como necesaria hasta que se enfrentan a la enfermedad en su entorno cercano. Para abordar este reto, la comunicación de la AECC divide su público objetivo en diferentes grupos: público general, pacientes e investigadores.
Francisco destaca la importancia de adaptar el mensaje según el público objetivo. Un ejemplo que nos pone es la comunicación a la hora de hablar con jóvenes, centrándose más en la prevención, evitando la carga emocional que trae el término cáncer.
Colaboración con influencers y empresas en campañas de concienciación
Según nuestro invitado es fundamental que cualquier mensaje tenga el respaldo científico adecuado, dividiendo la colaboración de los influencers en dos vertientes:
- Influencers nicho,con los que han colaborado para campañas y eventos de salud.
- Influencers de los medios de comunicación, como el presentador de televisión @AntonioHidalgo,o @Encarna Talavera con los que han colaborado en numerosas ocasiones.
A nivel empresarial, la AECC colabora con empresas para captar fondos y concienciar sobre el impacto del cáncer en el entorno laboral. Aunque algunas empresas prefieren no asociar su imagen con el cáncer, otras están cada vez más interesadas en unirse a las iniciativas de la asociación.
Campañas de concienciación más destacadas de la AECC
Campaña del Día Mundial contra el Cáncer
En fechas clave como en el Día Mundial contra el Cáncer (4 de febrero), la asociación realiza campañas de concienciación para aumentar la prevención del cáncer de mama a a través de revisiones y mamografías periódicas. La Asociación lleva más de 600 proyectos financiados en el año 2024, con más de 100 investigadores trabajando en avances para mejorar la supervivencia de los pacientes.
Bajo el lema «El color rosa es más que un color», esta campaña destaca los esfuerzos para que las mujeres que han sobrevivido al cáncer de mama puedan continuar en el mercado laboral tras superar la enfermedad. Además, el 4 de febrero se convierte en un día importante para recaudar fondos, con la colaboración de supermercados y otras empresas.
La campaña de “los brazaletes de la esperanza”
Estos brazaletes buscan visibilizar la lucha de los pacientes y transmitir un mensaje de esperanza, recordando que no están solos en su camino hacia la recuperación. En el día mundial contra el cáncer, tanto la Liga (la primera y segunda división), la liga ACB baloncesto, la Kings League, la Queens League, la liga de balonmano, el equipo español de fútbol sala, así como todos los equipos regionales de España se sumaron a la iniciativa de llevar el brazalete verde de la esperanza. Su uso fue una forma de concienciar sobre la importancia de la investigación y los avances en el tratamiento de la enfermedad.
La campaña tuvo un gran impacto al sumar más de 100.000 deportistas tanto amauters como profesionales de toda España, donde además de las grandes estrellas y el impacto de la televisión las redes sociales también jugaron un papel importante.
Los capitanes de esta jornada llevan el brazalete de esperanza por el #DíaMundialContraElCáncer. pic.twitter.com/LCPY4T5b8K
— Kings League InfoJobs Spain (@KingsLeague) February 4, 2024
Campaña de «Vaper sabor cáncer«
La Asociación Española Contra el Cáncer, con el objetivo de conseguir la primera generación libre de humo para el 2030 en España y recordar los peligros del tabaco, en especial las nuevas formas de fumar como los vapeadores, reforzó su campaña de prevención utilizando el hashtag #Quenotevendanhumo.
En esta campaña el enfoque fue la educación y la prevención del vapeo entre jóvenes, alertando de los riesgos que representa como puerta de entrada al tabaquismo. El mensaje estaba centrado, además del impacto sobre la salud, en las estrategias de marketing que utiliza la industria tabacalera para introducir al consumo a los más jóvenes.
Para el diseño de esta campaña, la AECC apostó por un lenguaje, canales y formatos totalmente adaptados a las principales plataformas que consumen los jóvenes españoles. Así, a través de vídeos, canciones y memes en redes sociales buscaron impactar con frases como ‘Dejar de fumar y vapear también es amor propio’, `El piti apagado, el party encendido´, o ‘Si vapeas, tu pasta se escaquea’.
View this post on Instagram
Plataformas y redes sociales más usadas por la Asociación Española Contra el Cáncer
La AECC maneja una amplia presencia en redes sociales, adaptando su mensaje según la plataforma:
- Utilizan Instagram para llegar al público más joven con mensajes de prevención y promoción de eventos.
- Facebook es otra plataforma clave para comunicar las múltiples acciones diarias que realiza la asociación a todo tipo de audiencias, aunque especialmente más adulta.
- El uso de Youtube está al orden del día dentro de la asociación para mostrar las campañas de la semana.
- En los últimos años han trabajaron con LinkedIn para un contacto más profesional con empresas que desean colaborar con la asociación, de forma que la comunicación es más efectiva.
- Aunque aún no trabajan con TikTok, la AECC está considerando explorar esta plataforma para ampliar su impacto.
