Tanto si ya tienes un blog, como si estás planeando abrir uno, necesitarás saber cómo promocionarlo para lograr atraer lectores y tráfico. De qué sirve si empleas tiempo y esfuerzo en crear el mejor contenido del mundo si luego no nadie lo lee.
Saber cómo promocionar tu contenido es clave, debes mantenerte actualizado y asegurarte de que entiendes cómo promocionarlo cada vez que se produzcan cambios importantes. Estos cambios pueden ser tecnológicos, como los avances de las redes sociales, sociológicos, como el desarrollo de etiquetas o modas sociales, o incluso políticos, como cambios legislativos. Aprender sobre cómo promocionar tu blog debería convertirse en un elemento básico de tus prácticas de marketing de contenidos. Aquí tienes un desglose de cómo promocionar tu blog con éxito en 2018.
1. Antes de empezar la promoción
Aquí está la lista de actividades que deberías haber conseguido antes de crear una estrategia para promocionar tus artículos:
- Elegir un nicho de mercado
- Hacer una investigación previa – clientes, sector, competencia, entorno, contenido, palabras clave, etc.
- Elegir nombre y URL en función de la investigación
- Elegir plataforma CMS
- Preparar un plan – estrategia paid, calendario de contenidos, recursos asignados, etc.
- Configurar y optimizar el blog – diseño de template, secciones. plugins, funcionalidad, factores de SEO on-page, recursos de prueba, etc.
- Publicación de contenido – redacción de contenido, búsqueda de fuentes, citación, técnicas de SEO, iniciativas de participación, etc.
Si hay tareas de la lista que te has saltado, lo mejor es que vuelvas a ellas antes de centrarte en cómo promover tu blog y su contenido.
2. Estrategia promocional
- Crea un plan de distribución: investiga dónde están tus lectores y crea perfiles en esas redes sociales con el fin de compartir contenido con otros usuarios. Algunos ejemplos de puntos de distribución para un blog de marketing:
- Grupos de Facebook
- Grupos de LinkedIn
- Comunidades de Google+
- Únete a comunidades de blogs: las comunidades de blogs sirven para relacionarse con otros blogueros, conseguir artículos de relevancia y promover tu propio contenido. Algunos ejemplos son:
- Crea un plan de engagement: comunicarte con la gente que está hablando sobre temas relacionados con el contenido de tu blog por medio de redes sociales crea la situación perfecta para promover tu contenido, al mismo tiempo que se establecen relaciones fructíferas. Utiliza también los comentarios en el blog para colaborar con otros blogueros creando contenido relacionado y así comunicar tu presencia.
- Desarrolla prácticas de escucha social: Emplea herramientas de monitorización de redes sociales para escuchar y conocer el contenido en el que tu target está interesado y su reacción a ciertos temas. Recomendamos Hootsuite para configurar las búsquedas de palabras y frases clave y nombres de marca para escuchar las conversaciones pertinentes o buzzumo
- Desarrolla una estrategia de difusión: Hay dos formas de hacerlo, busca manualmente influencers y compañeros del sector que no sean competencia directa de tu blog y pregúntales si les gustaría compartir tu contenido con su público, o utiliza software para conseguir lo mismo. Los servicios de BuzzStream o NinjaOutreach son más eficientes y consumen menos tiempo que la difusión manual, así que si puedes permitirte una inversión adicional merece la pena probarlo.
- Informa a los sitios enlazados: Comunica a los sitios web que has incluido referencias con links a ellos. No se trata únicamente de cortesía, sino que por lo general se traduce en acciones sociales adicionales, comentarios y en ocasiones incluso links y referencias recíprocas.
- Email JVs (joint ventures): Une fuerzas con otros blogueros o negocios relacionados que no sean competencia directa para promover contenidos a las listas de suscriptores. Nuestra elección para ello es Mailchimp.
- Utiliza marcadores sociales: Comparte los links de los artículos de tu blog en sitios como Delicious, Digg etc.
- Blogs invitados: Puedes promocionar tu blog escribiendo contenido para otros sectores. Los artículos de invitados incluirán un link para redirigir a tu blog, mejorando el SEO y promoviendo tu conocimiento y experiencia a un nuevo abanico de lectores.
- Emplea desbloqueadores de contenido: Existen plugins de WordPress que “desbloquean” contenido y permiten a ciertos lectores acceder a él tras compartir el artículo en sus redes sociales. Un buen ejemplo es incluir una versión de lectura en PDF de un artículo y permitir a la gente que se lo descargue a cambio de compartirlo en las redes. Esto aumenta la promoción del blog orgánicamente al incentivar exposición adicional en las redes sociales.
- Publica formatos adicionales: Transformar el contenido de tu blog en distintos formatos de comunicación puede aumentar la exposición a nuevas audiencias y lectores. Algunos ejemplos son: Webinars, PDFs, infografías, Podcasts o eBooks.
- Monta una newsletter semanal/mensual con los mejores contenidos y mándasela a tus suscriptores.
- Repite los contenidos del blog en tus redes sociales cada ciertas semanas para reutilizar el contenido en distintas franjas horarias.
3. Promoción Patrocinada del Blog
Las actividades de comunicación anteriores no tienen coste – simplemente conllevan tiempo y esfuerzo realizarlas correctamente. En conveniente invertir una pequeña partida en la promoción de los contenidos que más interesen via social ads para incrementar el alcance y notoriedad del blog.
La comunicación pagada permite llegar al público al que normalmente no tendrías acceso utilizando tus redes y plataformas habituales. Aquí tienes algunos ejemplos que puedes incluir en tu estrategia de promoción:
- Publicidad con Facebook Ads: incrementa la visibilidad y alcance del post en Facebook aumentando el tráfico y las suscripciones.
- Publicidad con Twitter Ads: Utiliza los anuncios en Twitter para generar más exposición, tráfico de clics o conversiones finales.
- Publicidad con LinkedIn Ads: envía a los miembros de LinkedIn a las páginas de destino de tu blog para conseguir atraer a profesionales.
- Publicidad con YouTube Ads: Puedes promocionar los videos que hagas y que estén alojados en el blog.
Existen más métodos, como los Adwords o la publicidad programática. Algunos serán más adecuados que otros según el caso. Nuestro consejo sería empezar poco a poco e ir probando la efectividad de cada uno.
Como te habrás dado cuenta, debes emplear casi más tiempo promocionando el contenido que escribiéndolo. No lo promociones solo una vez. Comunica de forma rutinaria el contenido y reutilízalo para continuar aprovechándolo como un activo empresarial. Estoy seguro de que hay muchas otras tácticas y estrategias que he pasado por alto o que son específicas para ciertos sectores, lugares o negocios.
Si tienes preguntas, en LEWIS te podemos ayudar.
