El papel que desempeña la tecnología para impulsar el marketing creativo difumina las fronteras entre el mundo digital y el físico. En 2022 asistimos a un enorme cambio en las campañas de marketing, ya que muchas adoptaron tecnologías como Web3, IA, AR/VR y los NFT como fuentes creativas.
Adoptar tecnologías digitales no sólo beneficia a las empresas mejorando la recopilación de datos y la información, sino que también ayuda a las marcas a seguir siendo relevantes en el contexto actual. La tecnología digital ha democratizado la creatividad en el marketing al ofrecer a las marcas nuevas vías para expresarse más allá de un anuncio de televisión multimillonario y permitiendo que casi cualquiera se convierta en creador.
Por qué utilizar la creatividad tecnológica para impulsar los resultados
- El 87% de los consumidores afirman que el metaverso desempeñará un papel importante en su forma de comprar e interactuar con las marcas. La tecnología también cambiará la forma en que los consumidores consumen los contenidos, lo que obligará a las empresas a reservar presupuestos para la adopción y experimentación con nuevas tecnologías, además de incorporarlos a sus presupuestos de medios de comunicación.
- Según JPMorgan se prevé́ que los ingresos globales del metaverso alcancen más de 1 billón de dólares y que el mercado global de la gamificación alcance alrededor de 96.800 millones de dólares en 2030. Las marcas deben ampliar sus estrategias de marketing para incorporar nuevas tecnologías con el fin de seguir entreteniendo y conectando con los consumidores.
5 tendencias clave en creatividad tecnológica
- Marcas y metaverso
Las marcas seguirán explorando el metaverso como medio de diferenciación y creación de valor de marca.
- Leverage AI
Herramientas como DALL-E 2 y ChatGPT permitirán a los profesionales del marketing producir creatividades a gran escala de forma rápida y barata.
- Cambios en realidad aumentada
Las tendencias en AR están cambiando hacia la realidad mixta, una manera en que las marcas pueden buscar formas de conectar el mundo online con el físico. Nuevos productos como las Apple Vision Pro definirán las futuras posibilidades creativas.
- Los NFTs (Non-Fungible Tokens) están evolucionando
Cada vez surgen más casos de uso en los que las marcas añaden funciones útiles a los activos digitales para conceder a los titulares de NFTs ventajas offline, así como acceso a experiencias de marca exclusivas.
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- Gamificación
A medida que el sector del gaming gana popularidad y tracción, las marcas buscan introducirse en las conversaciones en torno al sector, ya sea a través de patrocinios en juegos como FIFA, Grand Theft Auto, o con los e-sports .
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