La gente que veía Instagram Stories a la hora de comer podía encontrar un video de hamburguesas hechas por el chef Santi Roig del restaurante Underdog Meat & Beers. El chef entraba en escena acompañado de una apetitosa pregunta: «¿Quieres comerte este post ahora?».
Deslizando la pantalla podían pedir la hamburguesa, que Heinz les entregaba totalmente gratis en una caja personalizada, acompañada de algunos productos de la marca y en pocos minutos. Para despertar aún más el apetito, Heinz enviaba videos y fotos del proceso creativo de cada hamburguesa a los respectivos destinatarios en vivo a través de mensajes directos.
Más de 250 hamburguesas hechas con salsa Heinz fueron distribuidas en apenas una hora en el distrito de Pinheiros, en São Paulo, dentro de un paquete diseñado para parecerse al original de Instagram. El 28% de las personas contactadas por el anuncio se inscribieron y recibieron la hamburguesa. La campaña tuvo como resultado un aumento de 11 puntos en el recuerdo de anuncios, según un estudio de Facebook realizado al final de la campaña.
