La demanda de inversión publicitaria en Facebook está disminuyendo a medida que las marcas reaccionan a la incierta situación económica. Esto se pone de manifiesto en los últimos datos de la plataforma de análisis de social media e inteligencia artificial, Socialbakers. La plataforma, dedicada a apoyar las necesidades de los profesionales del marketing, ha examinado recientemente el probable impacto de la COVID-19 en la inversión publicitaria de las marcas en Facebook, el CPC (coste por clic) y el engagement en el primer trimestre.
En general, el estudio concluye que la inversión publicitaria está bajando, así como el coste por clic, mientras que el contenido orgánico está subiendo.
De los resultados del estudio podemos destacar lo siguiente:
- Comparando los anuncios con el contenido orgánico, Socialbakers indica que las marcas de todas las regiones han compartido más contenido orgánico desde comienzos de año, ya que es probable que los presupuestos en inversión publicitaria se congelen debido a la incertidumbre económica. Este hecho está relacionado con los datos que se observan respecto al coste por clic (CPC).
- En América del Norte, a principios de diciembre de 2019, el CPC era de alrededor de 0,64 dólares. A mediados de marzo, los datos muestran que el CPC se ha reducido casi a la mitad, a 0,32 dólares.
- Los datos para Europa Occidental son similares. En diciembre de 2019, el CPC era de alrededor de 0,43 dólares. A mediados de marzo, los datos muestran que el CPC se ha reducido a más de la mitad, a 0,20 dólares.
- Si analizamos la inversión publicitaria en todas las regiones, vemos que, a partir de marzo, los presupuestos empezaron a aumentar rápidamente en Asia Oriental coincidiendo con la recuperación de las empresas. Mientras que, en regiones como Europa Occidental, el Sur de Europa y el Sudeste Asiático, ha empezado a disminuir.
- América del Norte ha experimentado la mayor caída, desde principios de marzo, cuando el Covid-19 empezó a afectar de forma más intensa al país. La inversión publicitaria ha caído casi un 50% entre diciembre de 2019 y mediados de marzo de 2020.
- A nivel de engagement de marca, vemos que los niveles se han mantenido estables a lo largo del año en las distintas regiones. Sin embargo, el distanciamiento social juega un papel crucial ya que, poco a poco iremos viendo cómo esto se transformará en un mayor engagement.
“Los datos que extraemos en Socialbakers, son un reflejo de lo que las marcas nos dicen. La incertidumbre en el entorno económico está frenando la inversión. Probablemente, esta tendencia continuará ya que, las empresas están buscando alternativas más baratas para poder generar engagement con su público. Esto significa que las estrategias orgánicas, con buenos contenidos podrán prevalecer durante este periodo.” – Yuval Ben-Itzhak , CEO de Socialbakers.
“Recortar la inversión en social media podría ser un error por parte de las marcas. Los responsables de comunicación deben ser conscientes de que, ante una situación de distanciamiento social y un mayor tiempo en casa, el target recurrirá a los canales digitales para estar conectados, entretenidos y al día de las noticias y tendencias.
Paid u orgánico: vemos que las marcas de todas las regiones muestran sistemáticamente menos contenido pagado.
Las publicaciones orgánicas se han mantenido estables, con un ligero aumento en todas las regiones desde el inicio del año.
CPC: El coste de CPC en Facebook ha caído lentamente desde el principio del año en todas las regiones (W-EU, S-EU, Norteamérica, E-Asia, SE-Asia), sin embargo, en Asia Oriental, el CPC ha empezado a aumentar de nuevo a medida que se abren negocios en la región.
Inversión publicitaria:
- Si observamos la inversión publicitaria en todas las regiones, podemos ver claramente que a partir de marzo el gasto se ha incrementado rápidamente en Asia Oriental, debido a la recuperación de los negocios.
- Mientras, en regiones como Europa Occidental, Europa del Sur y el Sudeste Asiático, la inversión publicitaria ha empezado a disminuir a partir de marzo.
- América del Norte es la región donde hemos visto la mayor caída en la desde principios de marzo, cuando COVID-19 empieza a afectar de forma más intensa.
Engagement global: Se ha analizado el engagement mundial en los perfiles de las marcas en cada región. Los datos muestran que los niveles de engagement se han mantenido estables a lo largo del año. Sin embargo, se espera que a medida que la población adopte una actitud de distanciamiento social, se traducirá en un mayor nivel de engagement en social media.
Un estudio y análisis de Socialbakers, líder en análisis de medios sociales.
