Nike se caracteriza por ser una de las marcas deportivas más reconocidas e innovadoras en todo el mundo. En 2015 se preguntaron ¿cómo podemos llegar al corazón de nuestro público femenino deportista? Y la respuesta fue usar Instagram para potenciar esa relación con sus fans de una forma creativa y artística.
La campaña de social media tuvo lugar en Moscú y fue desarrollada por la agencia instinct, donde se combinaron medios tradicionales con digitales.
Nike seleccionó en Instagram selfies de deportistas que hubiesen citado a la marca en alguna de sus fotos practicando deporte, con la finalidad de imprimirlas a tamaño real y ubicarlas en diferentes zonas de la ciudad. Además les añadieron un toque de arte urbano a las creatividades y textos muy claros de apoyo y motivación a las mujeres activas.
Como resultado, Nike imprimió 50 posters de mujeres practicando deporte y recibió más de 26.000 fotos con el hashtag de la campaña #Instaposter.
Este es un ejemplo de una acción con una baja inversión, donde se potencia la relación con la marca a través de la personalización con los usuarios ,permitiéndoles sentir que forman parte activa de la marca, unido también a un movimiento social como es el feminismo.
