Los podcast son emisiones de radio gratuitas que los oyentes pueden descargar en sus dispositivos móviles o escucharlos online utilizando aplicaciones como iTunes, Spotify, iVoox o SoundCloud, entre muchas otras. Estas aplicaciones usan el mismo sistema que utiliza Feedly, por ejemplo, para seguir blogs: a través de feeds RSS, los usuarios reciben notificaciones cuando hay una nueva publicación del contenido que les interesa y al que se han suscrito. Esto tiene sentido porque los contenidos suelen publicarse de forma periódica en diferentes capítulos que tratan de un mismo tema y tienden a durar entre 30 y 60 minutos.
La gran ventaja para los oyentes es que el contenido perdura en el tiempo y no es necesario seguir los programas en streaming para consumirlo: puede escoger cuándo y dónde quiere escucharlo. Además, a diferencia de, por ejemplo, YouTube, el podcast no demanda utilizar el sentido de la vista, con lo cual se realiza menos esfuerzo y se pueden hacer otras tareas mientras la información suena en un segundo plano.
Ahora que ya hemos explicado qué es, cómo funciona y cuáles son sus ventajas, te interesará saber cómo integrarlo tú en tu estrategia de marketing.
- Publicidad: puedes insertar publicidad en algún programa. Está justo despegando, por lo que encontrarás poca competencia en este sentido y podrás acordar buenos precios.
- Estrategia de contenidos: puedes hacer que forme parte de tu estrategia de contenidos creando tu propio programa sobre tu sector. Hacerlo te va a salir muy barato: con un micrófono semi profesional y un programa de edición gratuita como Audacity bastará para empezar a crear contenido y poder publicar directamente los programas en iTunes, Spotify y en iVoox.
Si tu estrategia de contenidos ya incluye publicaciones en YouTube o Blogs, el podcast funcionará como un nuevo canal y te permitirá llegar a una mayor audiencia. Esta conexión será también más estrecha, pues una locución siempre hace que la información sea más cercana. No es lo mismo escuchar a alguien hablando sobre un tema acompañado de sonidos y músicas que crean sensaciones, que leerlo en un texto.
Incluir el podcast en tu estrategia de marketing digital te ayudará a:
- Mejorar el posicionamiento de marca y notoriedad
- Colocar tu empresa como especialista y experta en tu sector entre los oyentes
- Mejorar el networking; podrás invitar a otros expertos del sector y no solamente aportar tu punto de vista al contenido que compartes
- Conseguir humanizar la marca
Si no sabes por dónde empezar, comienza reciclando contenidos que ya tengas publicados y compara métricas para saber cómo funcionan en este nuevo canal.
¡Bienvenido al mundo del podcast!
