Por

Irene Tabasco

Publicado

junio 17, 2019

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Actualmente nos encontramos en la época de la inmediatez y de la viralidad, lo que significa que los contenidos deben de llegarnos de manera rápida y que los mejores serán aquellos que se conviertan en virales. Las marcas buscan poder generar contenidos que se viralicen para que su mensaje y su imagen se propaguen más fácilmente sin usar publicidad.


Las relaciones públicas cuentan con diversas herramientas para llevar a cabo sus objetivos. Como resumen podemos mencionar algunas: hacer a la organización noticia, eventos de diversos tipos o las redes sociales para compartir información sobre sus acciones, ya sea por sus propios canales o con la ayuda de los influencers.

Uno de los eventos que utiliza las herramientas de RRPP, y que tiene más relevancia a nivel mundial es la Gala MET. Un evento benéfico que se celebra todos los años en el Museo Metropolitano de Arte de Nueva York y que da inicio a la exposición de moda anual del Instituto del Vestido. Gracias a esta Gala el Instituto del Vestido consigue la totalidad de fondos necesaria para todo el año.

Con esta explicación podríamos pensar que es una gala benéfica más de las tantas que se hacen en todo el mundo, pero seguro que esta es la más conocida ¿por qué? Esto tiene su explicación en el enfoque dado por los organizadores, utilizando la Gala como herramienta de relaciones públicas para ser reconocidos en todo el mundo.

¿Qué repercusión obtienen con este evento?

Si buscamos “Gala MET” en Google obtenemos miles de resultados de diferentes sitios web hablando de la Gala, de los invitados, de los estilismos, etc. Por otro lado, en redes sociales como Twitter podemos ver como el día de celebración de la Gala, el 6 de mayo de 2019, fue Trending Topic en España #GalaMET, y en Estados Unidos el hashtag #MetGala.

 

Top hashtags durante la gala

 

Una de las redes sociales en las que más repercute este evento es Instagram, ya que lo importante son las fotografías y es la red social por excelencia para compartir este tipo de contenido. Con el hashtag #metgala2019 podemos encontrar más de 200 mil resultados, pero con #metgala (más genérico y que puede englobar publicaciones de otros años) aparecen más de 1 millón 300 mil resultados. Finalmente, otra de las razones por las que Instagram reúne tanto contenido del evento es por los invitados, los famosos comparten stories y publicaciones sobre su participación en él, lo que genera mucha más conversación entorno al evento por los seguidores de éstos a tiempo real.

 

Palabras más usadas durante la gala

Si miramos en Google Trends, podemos ver como el término “MET” a nivel mundial tuvo un pico muy alto de búsqueda entre los días 6 y 7 de mayo, siendo más buscado en Países Bajos y Bélgica, y menos en Japón y Ucrania. De esta manera apreciamos que el evento generó un interés mundial en mayor o menor medida dependiendo de los países.

Pero ¿cómo hacen esto posible?

Este evento benéfico se celebra desde 1948, y cada invitado debe pagar una entrada a modo de donativo para el Instituto del Vestido, después los invitados pueden ver en primicia la exposición de ese año. Con el liderazgo del evento por parte de Anna Wintour desde 1995, ha crecido en importancia y relevancia. Cada año se selecciona una temática con la que los invitados deben vestirse, lo que ha convertido a la Gala en un desfile de estilismos atrevidos, diferentes y únicos. Los famosos más importantes del panorama de la música, el cine o la moda desean asistir para poder lucirse en ese gran escaparate.

De esta manera la Gala MET se convierte en un evento de moda donde el foco de atención está en los invitados y sus estilismos, además se tiene muy en cuenta la firma de moda que los ha realizado lo que hace que estas grandes marcas también se hagan eco del evento.

En definitiva, la Gala MET es un gran ejemplo de cómo un evento innovador, creativo y diferente puede pasar de ser una simple gala benéfica para recaudar fondos en un museo, a ser una magnífica herramienta de relaciones públicas que de a conocer al Instituto de Moda del Museo Metropolitano y genere conversación entorno a él en todo el mundo. Esto nos demuestra, que el panorama actual está cambiando, y que para diferenciarse como marca y generar conversación es necesario apostar por la creatividad y por una comunicación que incluya a los social media, que tan importantes se están convirtiendo para el público.

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