Fortnite, el videojuego más popular del mundo anunció en un nuevo modo de juego llamado ´Food Fight´, que enfrentaba al ´Team Burger´ contra el ´Team Pizza´. Es aquí donde la cadena de comida rápida Wendy’s encontró una forma orgánica de participar, incorporándose al juego con una genial campaña creativa, ´Keeping Fortnite Fresh´, con la que difundir los inconvenientes de comer carne congelada.
Para irrumpir en el videojuego, Wendy’s creó un avatar digital muy similar al personaje representativo de las hamburgueserías, una campesina pelirroja llamada Wendy. El avatar de Wendy’s irrumpió en el juego y, en vez de unirse a alguno de los equipos y pelear contra los demás jugadores, los ignoró y se dirigió directamente a los restaurantes del Team Burger. Una vez en ellos, localizó los congeladores en los que dichos restaurantes almacenaban la carne y los destruyó sin piedad.
Teniendo en cuenta que el claim de la cadena Wendy’s es ´Ternera fresca, jamás congelada´, este simpático avatar pelirrojo no pudo expresar de mejor forma la filosofía de la cadena.
Para dar a conocer la campaña, Wendy’s anunció en Twitter que retransmitiría desde su cuenta de Twitch su batalla contra los congeladores de carne en Fortnite y así lo hizo durante 9 horas en vivo, acompañado de sus fans. Millones de personas pudieron presenciar la batalla y los jugadores convencieron a influencers de Twitch para que se unieran al juego iniciado por Wendy´s.
La campaña creativa alcanzó tanta relevancia que se creó un reel en Twitch con los momentos destacados de Wendy en Fortnite luchando contra la carne congelada. Finalmente, la acción tuvo tanta repercusión que incluso los desarrolladores del juego decidieron participar. Y lo hicieron con un simpático guiño a la marca, sustituyendo todos los congeladores que aparecían en las hamburgueserías del juego por vitrinas de carne fresca. Así, la marca logró recrear un momento único que su audiencia pudo vivir en primera fila e, incluso, participar de él.
Los resultados
Wendy´s consiguió llevar su marca a donde estaba su público objetivo de una forma que ninguna otra compañía había hecho antes. No olvidemos que las marcas pagan altas sumas de dinero por patrocinar videojuegos y Wendy´s consiguió una repercusión sobresaliente sin invertir ni un euro en patrocinios.
La campaña generó un aumento del 119% en las menciones de la marca en las redes sociales y acumuló 1,5 millones de minutos de visualización de Twitch, mientras el avatar destruía un total de 752 congeladores en el juego y 250.000 personas lo veían el streaming.
Además, esta campaña creativa de Wendy´s consiguió 14 reconocimientos en Cannes, incluyendo dos oros y el de Social & Influencer Grand Prix.
