Los planes de sostenibilidad están muy presentes en la estrategia y objetivos de todas las empresas. En especial de las grandes empresas, que se convierten en impulsoras de este movimiento transformador, como nos explica Rosa Yagüe, directora de comunicación de Coca-Cola Europacific Partners.
El compromiso sostenible de Coca-Cola es muy extenso y con un largo recorrido en el tiempo.
La estrategia de comunicación sostenible de Coca Cola
En la actualidad la compañía se centra en 6 pilares:
- Bebidas: focalizados en reducir el azúcar que incorporan en sus bebidas manteniendo el mismo sabor a través de procesos innovadores.
- Envases: comprometidos en que no se conviertan en un residuo más. Para ello trabajan en fomentar la economía circular, utilizando plásticos reciclables o botellas de vidrio, además de incorporar nuevos cambios como los tapones adheridos a las botellas.
- Agua: cuentan con un proyecto denominado Mares Circulares que les ayuda a sensibilizar sobre el cuidado y limpieza de playas y acuíferos, así como del estudio de estos entornos.
- Sociedad: destacan las ayudas dirigidas a jóvenes y mujeres para mejorar las capacidades de emprendimiento.
- Cadena de suministro: aseguran que vienen de materias primas y fuentes sostenibles.
- Clima: convertirse en neutros en carbono para 2040. Entre las acciones que están desarrollando Rosa nos habla de:
- Proyecto piloto para convertir el CO2 en azúcar
Es un proyecto del fondo de inversión de innovación CCEP Ventures, que junto a la universidad de California busca investigar y desarrollar proyectos innovadores a través de una inversión inicial de 750.000 dólares. El objetivo es explorar nuevas formas para ser más eficientes y neutros en carbono para 2040.
Esta acción está teniendo mucha notoriedad y ha generado grandes oportunidades a nivel de comunicación.
- Hostelería por el Clima
Esta iniciativa mezcla dos conceptos inherentes a la marca; la hostería y la lucha por el cambio climático. Desde 2017 trabajan con Hostelería de España y Ecodes en un sector con gran impacto económico y social.
Este proyecto en red está enfocado al objetivo 17 de los ODS y consiste en una plataforma digital de movilización con más de 3.000 establecimientos adheridos en el que se han compartido más de 54.000 acciones por el clima.
Desde el proyecto se realiza un diagnóstico de cualquier establecimiento y se propone un plan de acciones. Además, comparten ejemplos y casos prácticos.
“Nuestro compromiso de ser neutros en carbono no podemos hacerlo solos. Las emisiones de CO2 incluyen varios ámbitos: por un lado, la compañía, lo que podemos controlar desde dentro, y por otro lado los factores externos, para los que necesitamos a nuestros partners.”
Rosa Yagüe, directora de comunicación de Coca-Cola Europacific Partners
Los efectos de la sostenibilidad
La sostenibilidad transforma todos los procesos de la compañía. Además, fomenta la inversión, la renovación de maquinaria e incorporación de nuevos talentos.
Al igual que la sostenibilidad es un elemento transformador la digitalización también, antes de la pandemia la compañía ya trabajaba en un plan de digitalización, que se aceleró impulsando proyectos vinculados al ecommerce y al delivery.
Estos cambios son la respuesta a las demandas de los consumidores y partners, que cada vez están más preocupados por este tema y debemos comunicarlo correctamente.
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