Red Bull lleva más de 28 años “dando alas” a los consumidores y se clasificaron en el número 76 de la lista de marcas más poderosas de Forbes en 2015. Su bebida energética se puede encontrar en más de 170 países, por lo que no es de extrañar que la compañía haya vendido más de 60 mil millones de latas hasta la fecha.
Desde sus humildes comienzos en 1987, la marca ha lanzado 4 nuevos sabores de bebidas energéticas para satisfacer los gustos y preferencias individuales. Con el objetivo de impulsar el conocimiento y las ventas de su bebida energética de sabor tropical «Summer Edition» para el mercado australiano desarrollaron una campaña en Instagram.
Red Bull preparó el camino para su campaña con un teaser promocional justo antes del verano para empezar a hacer ruido y que la gente hablara. Establecieron los hastags #thissummer y #redbullsummeredition y, para que el público se centrara en el nuevo aspecto de las latas, en su Instagram comenzaron a utilizar filtros amarillos en una serie de imágenes e incorporaron enlaces de vídeos mostrando los típicos días de verano. Gracias a esto, la marca consiguió el doble de posibilidades de ser asociada con el hashtag #thissummer que cualquiera de sus competidores.
El exito de esta campaña radica en que sabían lo comprometidos que podrían estar sus consumidores con Instagram y porque realmente entendían cómo los consumidores utilizan las redes sociales.
Resultados
- Aumento de 10 puntos en el top of mind del consumidor
- Aumento de 9 puntos de sentimiento favorable
- Adquisición de 7 puntos de mercado no convencido
- Audiencia: 1,2 millones de consumidores alcanzados
Con el fin de aprovechar todo el poder de una campaña de redes sociales en Instagram es necesario entender y conocer muy bien cómo los consumidores utilizan las redes. Existe un mercado masivo para las campañas en redes sociales y es notable el poder que Instagram puede tener para impulsar a los usuarios a comprometerse con una marca.
