Para los departamentos de marketing y demás, diciembre es el momento de revisar el año que termina, recapitular las actividades realizadas, los esfuerzos realizados y los resultados obtenidos. O, como diría Spotify, es tiempo de cierre.
No es casualidad que, desde hace 10 años, Spotify publique los datos de escucha de su plataforma a principios de diciembre, tanto con listas de las canciones, artistas y podcasts más escuchados a nivel mundial y nacional, como permitiendo a cada usuario ver y compartir sus propias estadísticas de escucha individuales.
Spotify Wrapped: una clase magistral sobre narración de datos
Para los profesionales del marketing, Spotify Wrapped representa un estudio de caso sobre cómo se pueden utilizar los datos para generar engagement, fortalecer el conocimiento de la marca y generar conversaciones orgánicas .
La estrategia de Spotify no se limita a la plataforma. Este año, Spotify apoyó la campaña con publicidad exterior clásica, pero también con eventos, experiencias y actuaciones en todo el mundo. Por ejemplo, Wrapped Park abrió sus puertas en Milán , un evento inmersivo con atracciones, luces e instalaciones interactivas para celebrar a los artistas más escuchados de 2025.
Cómo integrar la estrategia de marketing envolvente de Spotify en tu marca
Los datos propios de Spotify pueden ser una auténtica mina de oro para los profesionales del marketing. Aquí tienes tres estrategias que las marcas pueden adoptar, inspiradas en la estrategia de Spotify Wrapped Marketing:
1. Activación de redes sociales
Una de las cosas que hizo viral a Wrapped de Spotify es la facilidad con la que los usuarios pueden compartir capturas de pantalla individuales en redes sociales , lo que lleva la conversación más allá de la plataforma y amplía el alcance de la marca. Como decíamos, Wrapped se ha convertido en parte de nuestra cultura; lo esperamos cada año, así que ¿por qué no aprovechar el momento y unirnos a la conversación?
Amazon y Warner Bros., por ejemplo, lo han hecho, aprovechando el momento de máxima atención y engagement, con anuncios envueltos que muestran los productos más vendidos y los programas más vistos del año, recordando las emociones que acompañaron a los usuarios en 2025.
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Pero incluso marcas alejadas del mundo del entretenimiento y las compras pueden aprovechar la oportunidad, como hizo Ryanair. En su resumen, en lugar de relatar datos de la compañía, se burla de algunas de las quejas más frecuentes y extendidas, manteniendo siempre la coherencia con los temas, la identidad visual y el tono irónico de su contenido en redes sociales.
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2. Podcasts y contenido de marca
Spotify ya no se usa solo para escuchar música, sino también podcasts.
👉 Tendencia de consumo en España
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Según datos de Spotify, 1 de cada 3 usuarios de Spotify en España escucha podcasts, lo que indica una adopción fuerte del formato dentro del país.
👉 Crecimiento del consumo
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Spotify ha informado de un crecimiento de más del 30 % en el consumo de podcasts en España de un año a otro, aunque no especifica cifras absolutas de oyentes.
Los datos de Spotify Wrapped ofrecen información valiosa sobre los géneros más populares y las preferencias de la audiencia, información esencial para quienes buscan desarrollar una estrategia eficaz de podcasts de marca. Conocer los géneros más populares puede proporcionar información útil para definir tu formato o estrategia de contenido .
Otro dato interesante de este año se refiere a los podcasts de vídeo: Spotify, de hecho, afirma que dominan más del 50 % del Top 10 de podcasts más escuchados en España . En resumen, quizás sea hora de empezar a pensarlo.
