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El marketing de influencers se ha convertido en una estrategia vital para que las compañías hagan llegar su contenido a las audiencias adecuadas, generando mayor interacción y maximizando el conocimiento de la marca.
Las investigaciones muestran cómo los consumidores perciben a los influencers como fuentes fiables y sus recomendaciones en las redes sociales tienen más probabilidad de generar impacto que los anuncios tradicionales.
El contenido orgánico procedente de los las campañas de marketing de influencers tiene una mayor visibilidad en las redes sociales que el contenido de marca y se ha demostrado que obtiene mayores tasas de interacción. Sin embargo, el rápido crecimiento del marketing de influencers está dando lugar a un espacio saturado en el que muchos profesionales del marketing luchan por desarrollar campañas significativas que maximicen el retorno de la inversión.
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Campañas marketing de influencer B2B y B2C
Las campañas de marketing de influencers B2B implican una investigación detallada del sector donde opera la empresa, identificando los nichos de su audiencia objetivo. Una estrategia eficaz para el sector B2B debe basarse en la identificación y la monitorización de influencers y sus conversaciones para identificar las tendencias a medida que surgen.
Las marcas deben considerar también la posibilidad de asociarse con influencers clave, aprovechando su autoridad, a través de acuerdos de contenido o con relaciones personales vía eventos, charlas, etc.
Las campañas de marketing de influencers B2C se basan en el storytelling, aprovechando la capacidad de los influencers de crear contenido atractivo y entretenido para transmitir el mensaje de marca. La identificación y evaluación de los influencers debe tener en cuenta tanto la demografía del influencer, como la de su audiencia, para asegurar que el contenido de marca llegue al público objetivo correcto. La gestión de la contratación y la creación de un briefing son también pasos críticos para asegurar el éxito y el cumplimiento de los objetivos de la campaña.
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