Apple a officiellement fait son entrée sur le marché des smartphones pliables avec l’iPhone Duo, son premier téléphone pliable. Dévoilé le 9 septembre et commercialisé à partir de 2339 euros.
Le lancement marque l’une des évolutions les plus importantes de l’histoire récente de l’iPhone, mais il intervient dans une catégorie où Apple n’a pas été le premier à se lancer.
Samsung a présenté le premier Galaxy Fold en 2019 et, au fil des années, Motorola, Huawei, Xiaomi, Honor et d’autres fabricants ont développé leurs propres smartphones pliables, contribuant à rendre ce format de plus en plus distinctif et reconnaissable.
Quand Apple rattrape son retard
C’est ici qu’intervient l’une des dynamiques les plus fréquentes dans la téléphonie mobile : les marques observent, adoptent et réinterprètent les idées de leurs concurrents. Cela s’est produit avec les écrans toujours plus grands, les systèmes photo à plusieurs objectifs, la suppression de la prise casque, la reconnaissance faciale et bien d’autres fonctionnalités désormais considérées comme standard.
Dans certains cas, une entreprise introduit une nouvelle solution, dans d’autres, elle la perfectionne ou la rend désirable auprès d’un public plus large.
Apple et Samsung se sont longtemps accusés mutuellement de copier les designs, les interfaces et les fonctionnalités de leurs produits respectifs, donnant lieu à l’une des batailles juridiques les plus célèbres de l’histoire de la téléphonie.
Cette rivalité a contribué à transformer l’innovation en un terrain de confrontation permanent, où l’avantage ne dépend pas seulement du fait d’être le premier, mais aussi de la capacité à donner une nouvelle signification à une technologie.
Arriver tard a toutefois toujours des conséquences, et offre aux concurrents une occasion parfaite de rappeler au public qui était déjà là.
Voici trois des meilleures réactions marketing instantanées au lancement de l’iPhone Duo :
1. Duolingo : quand « Duo » devient un allié
La réaction la plus immédiate et, en apparence, la plus inattendue est venue de Duolingo, une marque connue pour sa stratégie de marketing en temps réel extrêmement réactive et reconnaissable.
Dans ce cas, la marque a exploité la proximité de nom entre le nouveau smartphone et sa propre mascotte, le célèbre hibou vert, Duo.
View this post on Instagram
Duolingo a ensuite renforcé le message avec une comparaison directe des prix :
iPhone Duo: $1999
Duo on your iPhone: free https://t.co/n00QC15t6u— Duolingo (@duolingo) September 9, 2026
Le post fonctionne parce qu’il joue à la fois sur l’humour, le placement de produit et le message promotionnel.
2. Samsung : l’imitation comme forme de flatterie
Samsung, bien sûr, ne pouvait pas s’abstenir de commenter l’arrivée du nouveau smartphone pliable.
La marque l’a fait en revendiquant son rôle de pionnière dans le secteur des smartphones pliables, avec un langage concis et parfaitement adapté aux réseaux sociaux.
@samsungcanada It’s entirely new, and at the same time, remarkably familiar 😉 #GalaxyZFold8 ♬ original sound – Samsung Canada
La marque a également publié plusieurs posts sur X en lien avec le lancement, dont un message de solidarité adressé à Duolingo :
I’m so sorry, @DuoLingo. They copied us too #Solidarity
— Samsung Mobile US (@SamsungMobileUS) September 9, 2026
Samsung ne critique pas directement le produit. La marque cherche surtout à rappeler qu’Apple arrive sur un marché déjà bien installé. L’iPhone Duo ne marque donc pas le début des smartphones pliables, mais l’arrivée d’Apple sur un terrain déjà occupé.
3. Motorola : le poids de l’héritage
Motorola a choisi une approche différente, en s’appuyant sur son propre héritage et sur la valeur iconique de sa gamme Razr.
Dans une vidéo aussi simple qu’efficace l’entreprise retrace l’évolution de ses téléphones pliables.
View this post on Instagram
Le message établit un contraste très clair : pour Apple, le format pliable représente une nouveauté, pour Motorola, il fait déjà partie d’un patrimoine de marque identifiable.
La référence renvoie avant tout à la gamme Razr, qui a contribué à populariser le design à clapet bien avant l’actuelle génération de smartphones pliables.
Motorola ne cherche donc pas uniquement à rivaliser sur le terrain technique. La marque s’appuie sur son histoire pour rappeler que, pour beaucoup, Razr est déjà associé à l’idée même d’un téléphone pliable.
La leçon pour les marketeurs
Le marketing en temps réel ne consiste pas simplement à publier quelque chose dans l’urgence, par peur de manquer une conversation. La rapidité n’est que la condition de départ : pour être efficace, une réaction doit être pertinente, reconnaissable et profondément ancrée dans l’essence de la marque.
Si je devais résumer cela en trois principes clés :
- Être pertinent, c’est trouver le bon angle. Duolingo n’appartient pas à l’univers de la téléphonie mobile, mais la marque peut intervenir avec justesse grâce au lien direct entre son personnage et le nom du nouveau produit.
- L’ironie fonctionne lorsque la marque a quelque chose à revendiquer. Samsung peut jouer la carte de l’ironie, parce que la marque a déjà fait ses preuves dans les smartphones pliables.
- L’histoire d’une marque peut devenir un vrai avantage. Motorola s’appuie sur la force de Razr pour rappeler que le téléphone pliable fait partie de son histoire depuis bien avant les smartphones.
En conclusion, chaque moment peut devenir une opportunité pour une marque, à condition de trouver le bon angle !
