Relations presse, marketing, communication, publicité, digital… dans tous les métiers qui nécessitent d’écrire au quotidien, nous nous retrouvons parfois en flagrant délit de manque d’inspiration. Pas de panique : il existe quelques techniques simples pour éviter l’angoisse de la page blanche, même si vous êtes en panne momentanée d’idée.

Voici 10 sources d’inspiration,

à explorer tant sur la forme que sur le fond

1. En quoi l’activité de votre client contribue-t-elle à changer le monde ? Autrement dit, si cette offre n’existait pas, faudrait-il l’inventer et pourquoi ? En quoi la vie des personnes affectées serait différente ?
2. Creusez les problèmes. Mettez en évidence les solutions. Les clients de vos clients font parfois écho de soucis ou émettent des objections. Quand les mêmes propos négatifs reviennent régulièrement, ils sont précieux. Ils montrent les mesures à prendre et les nouvelles orientations potentielles du marché. Le diptyque problème/solution peut alimenter de nombreux sujets et le contenu qui en résulte pourra aussi constituer un précieux outil d’aide à la vente.
3. Conseils, astuces et bonnes pratiques. Vos interlocuteurs détiennent une quantité de connaissances phénoménale dont ils n’ont parfois pas conscience. Chacun dans l’entreprise, en particulier les personnes qui sont en lien avec des clients finaux ou travaillent au développement de produits, a connaissance de cas client inhabituels ou intéressants qui pourraient être transformés en un contenu utile.
4. Des statistiques ou chiffres marché. Une information chiffrée vous paraît pertinent ? Même si elle provient d’un tiers autre que votre client, vous pouvez l’explorer plus en profondeur dans un avis d’expert ou l’insérer dans une infographie (assurez-vous simplement d’en citer la source).
5. Interview d’un porte-parole, d’un partenaire ou d’une personne influente. Partagez leur expérience sous la forme d’un question-réponse écrit, du type « Trois questions à… » par exemple.
6. Pensez à l’avenir du produit ou de la solution proposé(e) par votre client. À quoi pourrait ressembler leur offre dans plusieurs années, voire dans quelques décennies ? Comment pourrait-elle évoluer ? Quelles nouvelles possibilités pourrait-elle offrir et quels nouveaux défis pourrait-elle relever ?
7. Imaginez comment un personnage historique ou fictif aurait pu se servir de ce produit ou de cette solution. Cela aurait-il pu modifier le cours de l’histoire ou changé l’issue d’un livre ou d’un film ? À quoi ressemblerait la vie à présent ?
8. Et si vous deviez expliquer l’offre de votre client à une personne vivant au siècle dernier ? Cette approche vous oblige à décomposer et décrire la solution sans employer de jargon ni de termes techniques, ce qui est toujours une bonne chose ! Ceci est particulièrement efficace lorsqu’il s’agit de nouvelles technologies.
9. Revenez au bon vieux portrait chinois.  Exemple : si le produit de votre client était un animal, duquel s’agirait-il et pourquoi ? Cela paraît un peu farfelu mais c’est un exercice intéressant pour mieux réfléchir aux caractéristiques spécifiques d’un produit et donner de la vie à votre contenu rédactionnel.
10. Choisissez un mot au hasard dans le dictionnaire. Réfléchissez à ce mot dans le contexte du sujet ou de la solution à mettre en avant. L’idée n’est pas d’insérer ce mot dans le contenu final mais de l’utiliser pour stimuler votre imagination et orienter vos pensées dans des directions inédites.

Il arrive à tout le monde d’être confronté à l’angoisse de la page blanche. Au lieu d’attendre passivement que l’inspiration vous vienne, servez-vous de ces idées pour relancer le processus de création.