Blackberry
Problématique
Blackberry a fait appel à TEAM LEWIS pour promouvoir le recentrage de son activité : le passage de la fourniture de matériel et smartphones au développement de son activité dans la cybersécurité. Cette campagne a été pour la marque, bien connue du grand public, l’occasion de construire un nouveau récit B2B. Pour TEAM LEWIS, l’opportunité de développer une campagne globale et intégrée et de se mesurer aux plus grandes marques de l’industrie des logiciels et de la cybersécurité.
A partir d’un simple objectif de repositionnement de la marque, la campagne a permis de présenter BlackBerry comme un leader mondial dans ce nouveau domaine.
Stratégie
Avoir des connaissances et de la data à partager dans son secteur permet d’asseoir une certaine légitimité et peut jouer en la faveur des relations publiques d’une marque. Mais BlackBerry, qui cherchait à se positionner en tant que leader de la cybersécurité, n’avait pas encore mis en place de programme de recherche en continue qui lui permettrait d’avoir des statistiques commerciales exclusives à présenter.
Avec notre équipe de recherche internalisée chez TEAM LEWIS, nous avons développé pour BlackBerry une solution pour lui permettre de réaliser des enquêtes auprès des professionnels du secteur de façon agile, et rapide. La stratégie reposait sur le fait que ces enquêtes puissent être menées puis diffusées rapidement afin de couvrir les actualités de dernières minutes.
Mise en œuvre
L’objectif principal est de repositionner la marque qui a une image vieillissante, avec des prises de paroles contemporaines et auprès d’une nouvelle cible B2B, le tout en lui assurant un maximum de retombées médiatiques dans la presse spécialisée et généraliste.
Pendant quatre ans, nous avons réalisé plusieurs enquêtes pour BlackBerry, qui a observé une augmentation de la qualité de la couverture et de l’éventail des sujets associés à la marque.
Résultats
articles dans le monde mentionnant la marque en 2023
articles mentionnant la marque dans des articles dédiés à ChatGPT
