Optimisez votre page entreprise LinkedIn
Vous cherchez à développer la notoriété de votre marque ? Recruter les meilleurs talents ? Si c’est le cas, votre entreprise doit être présente sur LinkedIn.
En avril 2022, la plateforme LinkedIn a connu des « niveaux records » d’engagement des utilisateurs, avec une augmentation de 34 % des revenus. Cette augmentation s’explique par le fait que les travailleurs continuent de tirer parti du site Web comme plateforme de connexion entre collègues. De plus, cette croissance est en partie due au COVID et aux nouvelles attentes en matière de conditions de travail. Les employés ont mis à jour leur profil LinkedIn et ont postulé à des emplois, qu’ils soient ou non en recherche active.
Alors que LinkedIn continue de se développer, il est impératif pour les entreprises de mettre en avant leur propre culture d’entreprise en optimisant leur page entreprise LinkedIn afin de tirer parti de cette plateforme professionnelle en pleine expansion. Voici ci-dessous plusieurs conseils pour développer et gérer une page entreprise LinkedIn.
Renseignez votre « à propos »
Prêt à obtenir plus de visites ? Une page entreprise LinkedIn qui contient toutes les informations de base est consultée 30 % plus souvent que les autres.
Un basic : l’ajout d’un logo d’entreprise et d’une photo de couverture. Votre photo de profil et votre photo de couverture doivent refléter l’image de marque de votre entreprise et correspondre aux dimensions des visuels pour LinkedIn.
Ensuite, assurez-vous de vous attaquer à la description de votre profil LinkedIn, aussi connu en tant que « headline ». La description visible sous le logo doit comporter moins de 120 caractères (moins, c’est mieux !) et doit être cohérente avec celles postées sur les autres médias sociaux. Quand à la section « à propos », c’est une présentation de votre organisation en moins de 2 000 caractères (espaces inclus). C’est une excellente occasion d’optimiser votre page en intégrant les mots-clés de votre secteur ou en fonction des tendances de recherche de votre public cible.
Sous la section « à propos », veillez à mettre à jour toutes les informations, notamment le site Web, la taille de l’entreprise, la localisation géographique des locaux, etc. Pensez à inclure également un bouton d’appel à l’action (CTA) pour inciter les clients, les demandeurs d’emploi et autres à visiter votre site Web.
Créez une stratégie de contenu
Une fois votre page d’entreprise créée, vous pourriez vous arrêter là mais selon LinkedIn, les entreprises qui publient chaque semaine voient leur taux d’engagement doubler. L’étape suivante consiste donc à mettre en place une stratégie de contenu, rédiger et publier des posts.
La création d’un calendrier de contenu est la première étape pour développer du contenu sur une base régulière. Une manière créative de remplir votre calendrier est de tirer parti des hashtags en fonction des différents jours de la semaine. Les hashtags peuvent contenir le nom de la marque de l’entreprise, correspondre au « calendrier Social media Holiday », promouvoir des événements ou tout simplement se rapporter à l’entreprise (par exemple, #OpenToWork). L’écoute sociale est également une pratique utile pour explorer les nouvelles tendances qui font parler votre public. Attention cependant à ne pas trop abuser des hashtags. On en favorise 3 ou 4 et on les place à la fin du texte d’accroche.
L’étape suivante consiste à se concentrer sur les formats. Les vidéos, les images, les infographies sont d’excellents formats de contenus qui peuvent être facilement adaptés à votre audience LinkedIn.
Les contenus rédigés peuvent rediriger vers des articles de blog, des communiqués de presse ou du contenu pertinent provenant d’autres sources. Restez en alerte sur les articles de presse pertinents qui peuvent promouvoir votre marque sous un jour positif toujours en mentionnant les réseaux sociaux du média et en restant dans le cadre légal du partage de ces articles – pour rappel il est illégal de partager en totalité un article paru dans un média sans en avoir eu l’autorisation explicite, ce pour des questions de droits à la propriété intellectuel.
Attention cependant à ne pas contrarier l’algorithme LinkedIn. La plateforme mettra plus en avant votre contenu si vous n’incitez pas votre audience à quitter le site pour un autre. Quelques bonnes pratiques à découvrir ici.
Selon Hootsuite, les messages contenant des photos, des infographies, des diapositives ou des vidéos reçoivent 98 % de commentaires en plus que les messages contenant uniquement du texte. Les vidéos obtiennent également 5 fois plus d’engagement que les autres actifs. L’intégration de visuels attrayants dans les posts est essentielle pour un contenu engageant.
L’utilisation d’une variété de médias vous aidera à élaborer votre stratégie de contenu pour LinkedIn. Faites une veille sur les contenus les plus performants et soyez prêt à vous adapter !
Collaborateurs et engagement
30 % de l’engagement sur les posts entreprise LinkedIn proviennent des salariés de l’entreprise. Faites participer les plus grands ambassadeurs de votre entreprise en les encourageant à suivre le profil de l’entreprise et à s’engager avec votre contenu.
Une fois que les salariés suivent la page, concentrez-vous sur la création de contenu qui les maintiendra engagés. L’une des tactiques consiste à mettre en avant les employés en taguant des personnes. Ces messages seront partagés avec l’ensemble de leur réseau, ce qui vous permettra d’atteindre un tout nouveau public.
Les membres de LinkedIn sont également souvent ouverts à l’exploration et à la discussion de nouvelles opportunités, y compris celles de votre entreprise. C’est pourquoi les offres d’emploi sur LinkedIn peuvent constituer un élément-clé de différenciation de la plateforme par rapport aux autres sites de médias sociaux. Pour attirer des candidats potentiels et développer votre page, pensez à partager les rôles ouverts au sein de votre organisation par le biais d’offres d’emploi.
Quelles sont les prochaines étapes ?
Une fois ces trois étapes franchies, attendez-vous à ce que votre page LinkedIn attire l’attention de clients, de candidats et de nouveaux abonnés. Découvrez la croissance qui peut résulter de l’utilisation de la publicité payante sur LinkedIn.
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