Le coin créatif
Octobre 2023
Heineken se met au vert pour fêter le 150ème anniversaire de la marque
À l’occasion de son 150ème anniversaire, le brasseur néerlandais Heineken a dévoilé, en début de septembre, une canette spéciale qui marque un tournant significatif pour le positionnement RSE de la marque. L’élément distinctif majeur de cette innovation réside dans la disparition totale du nom de la marque « HEINEKEN » au profit de l’inscription « RECYCLABLE ».
L’objectif de la campagne était de communiquer sur les 150 ans de la marque, mais essentiellement de sensibiliser les consommateurs au tri des déchets, en leur offrant un message unique dans un emplacement peu conventionnel pour la marque.
Yoann Hellot, directeur marketing pour les marques internationales, souligne la fierté du brasseur dans le lancement de cette canette et son engagement envers l’environnement : « Heineken s’engage à réduire son impact environnemental, conscient que nos emballages constituent la principale source d’émissions de carbone (…) Cette démarche s’inscrit dans une stratégie globale visant à soutenir des formats plus respectueux de l’environnement, quels que soient les moments de consommation, rappelant ainsi que l’âge n’est pas une barrière pour l’action en faveur de la planète. »
La Laitière, nouvelle révélation grâce à l’IA
La marque La Laitière, adorée par les Français et datant des années 70, a été élue marque préférée des Français cette année encore. Nestlé a fait preuve de créativité en utilisant l’intelligence artificielle pour réinventer « La Laitière » de Vermeer.
Pour honorer cette icône tout en modernisant son image, Nestlé a récemment lancé une campagne où le logo de la marque La Laitière est subtilement intégré dans une réinterprétation du tableau « La Laitière » de Vermeer, grâce à l’IA. Cette campagne offre une perspective nouvelle sur cette œuvre légendaire, accompagnée du slogan : « C’est si bon de prendre le temps. »
Les humains du futur porteront-ils de tels vêtements ?
Les créations de Ying Gao ont germé à partir de la question suivante : Et si les vêtements conçus dans le monde numérique, tels que des avatars arborant des tenues d’une marque spécifique ou des vêtements reconfigurés en NFT, pouvaient exercer une influence sur notre garde-robe physique au quotidien ?
La série « Flowing Water, Standing Time » propose des vêtements confectionnés à partir de matériaux innovants tels que le silicone, le verre et le thermoplastique (PVDF).
Alors, prêts pour une Fashion Week numérique ?
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