Le coin du social mai 2023 : Les marques s’incrustent dans le monde de Barbie
Barbie girl
‘This Barbie is a Trending Meme’: La pub Barbie fait sensation dans la mèmosphere
Parallèlement à la publication de la nouvelle bande-annonce la semaine dernière, les comptes de médias sociaux du film Barbie ont partagé des photos de profil de personnages plein de paillettes afin que vous puissiez définir votre propre Barbie (ou Ken). Les profils mettent en avant les nombreuses carrières et les traits positifs de tous les personnages de Barbie, tandis que Ken… est « juste Ken ».
La campagne a pris une dimension inattendue lorsque les fans et les marques ont pris l’initiative de créer d’autres profils de personnages en mettant en scène d’autres célébrités, des mèmes antérieurs et des produits dans le modèle de Barbie autour d’un fil conducteur « this barbie » (« Cette Barbie » en bon français). Parmi les moments forts, citons le mème morose de Ben Affleck, la nouvelle présentation du hamburger Peri Peri de McDonald’s Inde et la « Barbie-fication » de Kat Slater, de Eastenders.
Lofi Girl et Synth Boy
Sur les écrans près de chez vous.
Elle avait disparue 24h et … voilà qu’ils sont deux ! Admirons la narration marketing du label musical français (cocorico !) Lofi Records. Depuis 2017, cette société gère une chaîne qui diffuse 24 heures sur 24 et 7 jours sur 7 des sons Lo-Fi (Low Fidelity), véritable havre de paix pour tous ceux qui aiment travailler ou lire tranquillement dans une atmosphère très « chill ».
Le flux en direct mettait en scène l’emblématique Lo-fi girl en train d’écrire dans un journal (magnifique référence à l’animé « Si tu tends l’oreille » de Yoshifumi Kondo) avec un fidèle chat en arrière-plan. Cependant, la routine habituelle a changé. Les utilisateurs de Twitter et de TikTok à l’œil aiguisé ont remarqué que le personnage regardait la fenêtre éclairée en bleu de l’immeuble d’en face. Puis, soudainement, la fille Lo-Fi s’est levée et est partie !
Le lendemain, un nouveau personnage, « Synth boy », est apparu dans une pièce éclairée en bleu. On suppose que la Lo-Fi Girl le regardait depuis sa fenêtre. Ce nouveau personnage se concentre sur la radio à ondes synthétiques – une autre ambiance pour jouer et se détendre. Ce développement aurait probablement gagné en importance par lui-même, mais l’ajout d’une narration visuelle « slow burn » (à combustion lente) a donné assez de temps aux fans pour se lancer dans diverses théories et réaffirmer leur attachement à la chaine YouTube. Mais aussi générer bon nombre d’articles en France et à l’étranger.
Lofi Records est un exemple de l’importance d’être présent pour les consommateurs, avec ses produits dérivés, ses vinyles et ses sites permettant de créer son propre personnage. Twitter regorge de devinettes et Easter eggs car il semble que ce duo n’est que le début d’une autre histoire.
Spotify et Strava : la motivation sportive tant attendue
Strava, l’application de running, a finalement ajouté une intégration Spotify in-app. Elle permet aux utilisateurs d’accéder à leurs favoris Spotify à partir de l’écran d’enregistrement de la séance d’entraînement sans avoir à passer d’une application à l’autre. L’intégration s’accompagne d’un widget Spotify intégré, qui permet aux utilisateurs de parcourir leurs meilleurs mix au sein de l’application Spotify. Grâce à cette intégration, il n’est plus nécessaire de passer d’une application à l’autre.
Strava et Spotify ont annoncé leur collaboration par le biais de cartes de course créatives sur Instagram, que les utilisateurs ont adoré. L’ajout de Spotify à l’application devrait permettre aux utilisateurs de rester engagés et motivés pendant leurs séances d’entraînement, tout en profitant de leurs morceaux ou podcasts préférés.
Update des plateformes
TikTok se lance dans le commerce en ligne (Livestream)
Les ventes de e-commerce ont explosé l’année dernière, dépassant les 1 000 milliards de dollars en 2022. Un essor qui a attiré l’attention de toutes les plateformes de médias sociaux, qui ont presque toutes mis l’accent sur les achats en ligne. Toutefois, lorsque les magasins physiques ont rouvert leurs portes et que la pandémie a pris fin, beaucoup de consommateurs sont revenus à leurs habitudes d’achat « comme avant ».
TikTok est toutefois déterminé à poursuivre ses efforts en matière d’achats en ligne, qui constituent l’un des principaux moteurs de revenus de la version locale de l’application en Chine, Douyin. L’appétence du public occidental pour le shopping en ligne ne cessant de croître, la plateforme a annoncé le lancement d’une nouvelle initiative destinée à stimuler le shopping social au sein de l’application.
Dans le cadre de cette nouvelle initiative, TikTok invite des retailers sélectionnés à créer des boutiques au sein de l’application et à promouvoir leurs produits par le biais de liens sur les vidéos Livestream. La plateforme encourage cette initiative en offrant aux marques d’importantes subventions sur les frais d’expédition et les ventes afin de susciter l’intérêt et d’augmenter le nombre d’achats effectués au sein de l’application. Serez-vous de la partie ?
Au revoir Twitter, bonjour X Corp
La fin d’une époque est arrivée. Twitter a cessé d’exister après avoir été assimilé à la nouvelle société mère d’Elon Musk, X Holdings Corp. L’opération a été officialisée par un tweet étrange du PDG, le 11 avril, qui indiquait simplement « X ».
Cette fusion s’inscrit dans la vision plus large d’une « application pour tout », qu’Elon Musk avait déjà évoqué en octobre lorsqu’il avait annoncé pour la première fois qu’il achetait Twitter : « L’achat de Twitter est un accélérateur pour la création de X, l’application universelle », avait-il tweeté. Il y a eu des initiatives similaires, dont la plupart ont été couronnées de succès en Asie. Par exemple, l’application chinoise WeChat, qui était à l’origine une application de messagerie, propose désormais un moteur de recherche, un système de partage de localisation, un porte-monnaie électronique et de la publicité commerciale.
Mais Musk peut-il mener à bien un projet d’une telle envergure ? Dans une interview accordée à la BBC, il a révélé que depuis qu’il a racheté Twitter, tout n’a pas été rose. Maintenant qu’il s’est engagé à réaliser « X », que se passera-t-il ? Nous vous tiendrons informés au fur et à mesure que la « Everything App » se rapprochera de la réalité.
Facebook met à l’épreuve les histoires générées par l’IA
Facebook aura peut-être 20 ans à la fin de l’année, mais Meta est toujours à la recherche de nouveaux moyens de faire progresser la plateforme. Sa mission actuelle est de faire en sorte que davantage d’utilisateurs publient des histoires grâce à sa dernière idée utilisant l’IA pour la reconnaissance d’images. Cette fonctionnalité permet de créer des « histoires avancées » à partir de votre contenu partagé afin de générer des histoires intéressantes pour vos followers.
Cette nouvelle fonctionnalité génère des histoires basées sur les images que vous avez téléchargées sur l’application, en les associant à des thèmes et à des cadres pour les partager avec vos abonnés. Pour l’instant, cette fonctionnalité n’en est qu’à ses débuts, et seul l’avenir nous dira si elle est un succès !
